备注：年平均售价增长率高于同期年均通胀率为高端化品类，反之则为大众化品类

数据来源：2015年中国购物者报告

此外，报告显示，中国公司越来越具备竞争力，并能利用其低线城市的网点布局实现更高的市场增速。中国品牌已经连续三年从国际竞争对手中争得市场份额。2014年中国公司总体增速为10%，如今占26个品类销售额的70%左右。而外资品牌的增速仅为3%。中国公司在18个品类中从外资公司手中赢得市场份额，其中日化类领土扩张最大的品类有护肤品、衣物柔顺剂、彩妆。

为何外资品牌在所有级别的城市市场份额均有下降？贝恩公司大中华区消费品及零售业务主席布鲁诺·兰纳认为，快消品增速放缓是经济基本面的一个反映，外资品牌下滑有两个原因：首先，快消品在一、二线城市销售下滑，而在低线城市增长快，但外资品牌在低线城市的布局很少；其次，外资品牌和大卖场合作更多，但大卖场渠道增幅放缓，这也是导致外资品牌在中国市场下滑的原因。

此外，报告显示，电商渠道成为快消品消费的一个重要渠道，2014年电商销售额仅占快速消费品行业总销售额的3.3%，年度增长达34%。其中护肤、彩妆、婴儿配方奶粉、婴儿纸尿裤四个品类成为电商快消品销售的主要品类，占整个电商快消品销售总额的60%左右。▲

（原标题：大卖场渠道增幅放缓，外资品牌中国市场下滑）

责任编辑：小申