比如，除朋友推荐影响外，更多大学女生会因促销而买美妆产品；与女性整体不同的是，相比产品/品牌广告，大学生更易受达人推荐影响。在购买时，大学生更讲实惠，产品功效是王道，价格比品牌更重要。

与整体相比，高阶女性对促销的敏感度低，更信任广告及达人，朋友推荐仍最受重视，但影响程度低于平均水平，产品/品牌广告及达人推荐能吸引更多。

5. 高端美妆品的春天：整体的中等消费金额抵不住人手一件经典高档美妆的热情

护肤品消费层级趋于平均化，中国护肤品消费者分布均衡，中高低档各类型档次的化妆品均存在相当数量的消费群体。因此，美妆集团多品牌多档次全覆盖的战略更适合中国消费者。

彩妆年消费以3000元以下为主，占比超过五成；但年消费超过万元的消费也达到了13.5%，可见高端彩妆有着不小的消费群体。

虽然在整体花费金额方面，护肤以中等消费金额为主，彩妆以中低端消费金额为主，但是在购买率方面，高端美妆产品购买率最高。

究其原因，一方面由于高端消费者很少会购买中低端产品，另一方面是中低端的消费者对于高端产品的向往，使其在日常使用产品之外，会至少购置一件经典的高端美妆产品进行尝试及探索。▲

（原标题：中国姑娘用啥化妆品：京沪嫌弃日韩 西部败家多）

责任编辑：小申

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