移动互联网时代的到来，使得消费者更多地选择以线上线下相结合的模式进行购买、支付以及互动分享。通过这种模式，化妆品用户能获得便捷高效的服务，减少购物时间，更直接地感受到时尚讯息，同时也能增加对品牌的认知度，降低购物风险，更为重要的是用户可以在自己的兴趣喜好上得到更专业的推荐。

可以看出，市场消费需求正在不断苏醒，建立一套“化妆品服务价值系统”已经变得刻不容缓。在这套系统中，大数据价值至关重要。它能为用户提供美妆信息和社区交流价值，同时为化妆品客户提供决策支持价值，为行业提供趋势导向价值，在整个化妆品广告价值链中扮演着重要的角色。

面对这种需求，InMobi也在积极地探索“互联网+“的新模式，致力于建立品牌与消费者之间的桥梁。他们首先做的便是通过与第三方数据合作伙伴如Nielson、comScore共同认证，获取高维数据信号，从而丰富目标人群画像，包括人口数据、品牌及设备使用情况、用户意图、历史行为轨迹等，做到真正对受众进行细分。

在精准的受众细分之后，便能进行精准地目标人群触达，为化妆品广告主找到优质的用户群，实现资源全面覆盖，打造整合化、全面化、深入化的营销方式。

此外，InMobi还将利用庞大的媒体矩阵，进行移动媒体优势产品组合，为用户提供差异化、高度定制的沟通内容，从而更有效地影响化妆品用户，提升移动整合营销传播结果。同时，从移动设备中抓取有即时需求的关键字搜索人群进行投放，满足其即时需求，促进转化。

化妆品广告主还可以利用移动设备LBS优势，以用户手机GPS定位、Wi-Fi、IP为基础，对用户地理位置历史轨迹及周期频次进行分析，筛选目标消费群。基于这一技术，化妆品广告主便可以在指定地区周边范围进行定向投放，或者判断潜在受众地理位置，根据品牌推广需求进行引导。

作为行业内可视化的先锋，InMobi也提供了最完整的数据监测，确保效果一览无遗。除了自我监测之外，他们也与MOAT、IAS等世界顶尖的监测机构合作进行广告可见度的监测，而这些所有监测都只需要集成一个SDK便可以实现。

(原标题：化妆品营销指南：详解《2017化妆品移动营销洞察报告》)

责任编辑：佟佟

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