广告违法行为遭行政处罚

2020 年 9 月 9 日，宁德市市场监督管理局收到举报人：陈某某关于安发(福建) 生物科技有限公司在其官方网站(健康产品、产品一览、饮料系 列)网页中有“以发挥绿原酸清肺、抗炎、解热功效为目标而研 发出一款新型的饮料-金金健(金金健饮料)、安诺康采用国际 原创性专利技术底温底压提取技术，深度挖掘红粬辅助降血脂， 软化血管功效，将红粬与饮品完美融合，研制出天然新饮品-粬 粬健(粬粬健饮料)”内容的举报件，执法人员对相关涉嫌违法 的广告内容予以取证。2020 年 9 月 23 日，经批准立案调查。经查：当事人持有合法的《营业执照》、食品生产许可证， 从事饮料、保健食品、茶叶及相关制品等生产经营活动。2019 年 2 月该公司企宣部员工为推广公司新研发的金金健饮料和粬粬健 饮料，引用了文献和报道资料介绍该款饮料的主原料(金银花、 红 粬 ) 在 其 公 司 申 请 注 册 并 自 主 运 营 的 自 媒 体 ：“WWW.GANOPOLY.COM”官方网站(健康产品、产品一览、饮料系 列)网页中推文发布“以发挥绿原酸清肺、抗炎、解热功效为目标而研发出一款新型的饮料-金金健(金金健饮料)、安诺康采 用国际原创性专利技术底温底压提取技术，深度挖掘红粬辅助降 血脂，软化血管功效，将红粬与饮品完美融合，研制出天然新饮 品-粬粬健(粬粬健饮料)内容的产品广告用语，至案发当日之 前，当事人已将上述内容推文予以删除，并修正其它宣传内容。当事人自主运营的官网，其费用包括注册后每年的官网平台信息 技术服务费 198 元，公司企宣部广告设计制作员工林鏐的工资 3000/月，因此，涉案的广告设计制作发布费用为 3198 元。调查 结果与当事人的陈述、提供的材料一致。

综上所述，当事人在其公司申请注册并自主运营的自媒体：“WWW.GANOPOLY.COM”官方网站(健康产品、产品一览、饮料系 列)网页中推文发布“以发挥绿原酸清肺、抗炎、解热功效为目 标而研发出一款新型的饮料-金金健(金金健饮料)、安诺康采 用国际原创性专利技术底温底压提取技术，深度挖掘红粬辅助降 血脂，软化血管功效，将红粬与饮品完美融合，研制出天然新饮 品-粬粬健(粬粬健饮料)内容的产品广告用语，且该两款饮料 经当事人确认无合法的依据或证明材料证明该饮料具有广告用 语中的功效。因此，上述涉案广告内容不具有合法性和真实性， 容易让普通消费者认知上产生误差从而误导普通消费者购买。其 行为违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款规定，构成了 《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第五项规定的情 形。当事人发布违法广告用语的行为，适用《福建省市场监督管 理局关于行政处罚裁量权的适用规则》第十一条第一项的规定， 依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，参照《福建 省工商系统适用<广告法>行政处罚裁量基准》GG-1 丙级 C 档，现 作出如下处罚：一、责令停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响;二、罚款 9594 元。