【直报网9月15日讯】（直销人网） 讲到“冰桶挑战”是多层次直销的模式，可能大多数人看来是在强取概念，也过于偏激，“冰桶挑战”本是为了是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）进行筹款，并呼吁社会关注 。但是为何却演变为一场全民娱乐的多层次直销模式呢？

“冰桶挑战”活动规则非常简单，被好友点名后必须在24小时内二选一，接受“冰桶挑战”或向ALS慈善团体捐款。若选择挑战，则需在社交网站上发布自己被冰水浇遍全身的视频，而后点名他人参加，以此将活动延续下去。人们对活动的起源众说纷纭，较为可信的是这项活动最初并不是专为ALS发起的------它一开始是一项网络公益活动，参与者可以选择一家公益机构向其捐款。一位名叫克里斯·肯尼迪（Chris Kennedy）的高尔夫球手收到朋友发出的挑战之后选择了ALS，因为他有个亲戚罹患了这种疾病——在7月15日，肯尼迪在Facebook上发布了自己的视频，这是“冰桶挑战”第一次和ALS扯上联系。

从那以后，“冰桶挑战”从肯尼迪患病亲戚的亲朋好友开始传遍当地，后来又经由另外两位ALS患者帕特·奎因（Pat Quinn）和皮特·弗瑞茨（Pete Frates）得到了更广泛的传播。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应，娱乐圈也兴起了一阵冰桶挑战风。

以下一张简单的图，接受挑战的人，便点名让其他的人接受挑战，一层一层建构起来的庞大挑战网络。

美国联邦贸易委员会对多层次销售计划作出了这样的定义，“在营销计划中，参加者交钱给计划的组织者以换取这样一些权利。从概念上来讲多层次直销指的是直销企业在具体开展的直销业务中，允许自己的直销产品经过若干层次的直销商的销售行为而进入到消费者手中。

“冰桶挑战”中最重要的环节就是指名让下一个谁接受挑战，这是一种类似于多层次直销的模式，不断的发展人脉让他们接受挑战。

国家颁布的《禁止传销条例》第二章第七条说明“组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。”属于传销行为。这条规定明显的将多层次直销排除在外，直销员不可以发展团队，只能一对一，点对点的销售产品。

国家制定这样的法规不无道理，自80年代末，传销模式进入中国以来，便在中国发展迅猛，一度影响到社会的和谐，扰乱经济秩序等因素，使国家不得不出示法律制度禁止一切传销行为，多层次直销也因此而被终止。

很多人一谈到多层次直销模式就把它与“金字塔计划”等同起来，认为这种模式百害无一利，多层次的特点及其管理的复杂性，使它和传销仅一线之隔，更多的人对它是又爱又恨。

“冰桶挑战”以多层次直销的模式迅速发展起来后，我们不得不承认多层次直销模式还可以以另一种新奇特的形式出现，能让更多人接受的方式去实现。那么为何“冰桶挑战”能够风靡世界，被大多数人接受呢？

首先是他的趣味性，这个挑战就像是一场游戏，挑战者不是在寒冬腊月浇灌冰水，而是在暑气熏蒸的夏季里进行挑战，一桶冰水下来不仅解暑透心凉，而且还备受瞩目。这是一场全民的游戏，不仅有观众，还有欢呼声，满足了大多数人想要好好表现自己的心理。

还有便是公益性，相信大多数人都有一个公益梦想，都想给更多的人留下好印象，而“冰桶挑战”恰恰满足了大多数人的梦想，人们可以充分在台前展现自己，塑造公益形象，可以说“冰桶挑战”是一项伟大的慈善事业。

总的来说，冰桶挑战不仅仅是一场新奇有趣的公益行动，还满足了大多数人参与后的优越感心理。冰桶挑战活动进行到现在，来自社会各界的褒贬不同，但是我们也看到这项活动为美国ALS协会快速的筹集到了更多的善款，肌萎缩性脊髓侧索硬化症这个疾病也受到了更多的人关注。

前面说到“冰桶挑战”是以多层次直销的模式来不断发展壮大的，但是这种模式却不受人们排挤，反而让大家大开胸怀去接受并乐在其中，可见多层次直销并不如洪水猛兽那样让人们望而生畏。

多层次直销不是扰乱市场经济的罪魁祸首，也不是造成社会问题的直接推手，如何正确的对待多层次直销问题，需要我们用辩证的眼光去看待，既不能既不能敞开怀抱全部接受，也不能拒之门外全盘否定。▲

（原标题：“冰桶挑战”是一场全民娱乐的多层次直销模式）

责任编辑：吴思宜