【直报网2月7日讯】（九江传媒网）2013年5月30日，商务部公布天福天美仕（厦门）生物科技有限公司获得直销牌照。2013年1月到6月，商务部共发出5张直销牌照。与此同时，以广州药业为代表的药企，宣布增加直销形式进一步完善销售渠道，销售广州药业及其下属企业的大健康产品。过去以会议营销、电视购物、广告营销、连锁加盟的方式销售而没有进入直销领域的企业。

当越来越多的企业加入申请直销牌照的队伍中，而商务部加大直销牌照发放力度，正是对直销行业的肯定与鼓励。中国发出第近50张直销牌照，离不开内资品牌主打特色民族牌在市场的异军突起，离不开直销企业多年来低调务实的持续发展，更离不开直销行业公众形象的稳步提升。

内资直销品牌异军突起

2006年，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业。在浩浩荡荡的申领直销牌照大军中，雅芳如愿拔得头筹。随后，如新、三生、安利、玫琳凯等企业接二连三获得直销牌照。在前25张直销牌照中，外资企业遥遥领先，内资企业占比不足一半。但是随后的24张直销牌照中，有20张颁给内资直销企业。内资直销品牌所占比重已超过外资品牌。可以说，内资直销品牌集中发力，异军突起，是直销行业未来发展不可阻挡的趋势之一。

回顾天福天美仕拿到的第37张直销牌照，用“霸气外露”形容其申领牌照之路一点都不为过。如果说按照《直销管理办法》相关规定行事是天福天美仕申领牌照硬实力的证明，那么中国特色茶文化、差异化竞争优势则是天福天美仕站在长远战略发展的高度展示自己的软实力。

除了特有的茶文化，中医养生也成为众多直销企业的金字招牌。在天福天美仕之前获得牌照的珠海圣原公司，基于“治未病”理念，主推脐疗、透皮吸收等中医理论，利用“疾在腠理，汤熨之所及也，在肌肤，针石之所及也”的治疗理念解决现代人常见的亚健康问题。

2013年，当财大气粗的康美药业和广州药业表明进入直销领域的决心，直销行业未来的发展必将如火如荼。随着国际化竞争愈演愈烈，如何在激烈的竞争中分得一杯羹？对于内资直销企业来说，回归那句老话——越是民族的，越是世界的，或许可以成为其发展战略的参考标准之一。