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背景分析 【直报网6月12日讯】（DSC网）经过25年的曲折发展历程,自2005年国务院颁布《直销管理条例》和《禁止传销条例》开始,在两部直销法规的规范和政府主管部门的监督指导下，直销行业逐步进入规范有序的发展轨道。 发展至今，直销行业不仅为繁荣我国消费市场、满足消费者个性化的消费需求、扩大就业、增加税收、促进对外开放、利用外资增长和促进流通方式创新等方面发挥了积极作用，在履行社会责任方面也做出了诸多贡献，成为我国经济社会的有益组成部分之一。截至2014年底，我国48家直销企业的直销从业人员达到219万人，并完成销售额3397亿元，其中直销销售额250亿元，直销纳税额55.8亿元。但是，由于我国直销发展环境和直销行业自身存在的一些问题,仍然制约着直销行业的健康有序发展。因此,促进直销行业健康有序发展具有客观必要性和现实紧迫性。 其客观必要性表现在，直销行业的健康有序发展能更好地促进我国经济社会健康发展。 直销对促进经济发展具有独特优势 由于直销最本质的内涵是一种在固定的零售场所以外，以面对面的方式出售消费品或提供服务，直销人员根据自己的销售业绩获取报酬的经营方式，与传统的店铺销售相比，这一方式对生产厂商和直销经营者而言，可以节约中间流通环节的流通费用，包括店铺租金、雇员工资、广告费用以及其它销售成本，并能够为消费者提供更加详细和有针对性的产品介绍、展示服务，因此，直销是一种低成本的精准营销方式;对直销人员而言,直销在销售上具有时间自由、独立操作、灵活便利的特点，一般不需要从业人员具有很高的学历和掌握过于深奥的专业知识，也无需过多的创业启动资金，对年龄、性别、工作时间等也没有特殊要求，准入门槛相对较低，在吸纳就业方面具有独特的优势;对消费者而言，其在消费过程中不仅仅是购买产品，同时也享受了更为专业的服务。正因为直销行业具有的这些特点，直销方式得以在世界各国发展起来。 从直销在世界各国发展的实践来看，到21世纪初,直销行业已在140多个国家和地区存在和发展，成为商品的分销方式之一。根据世界直销协会联盟(WFDSA)的统计，截至2013年底，全球直销零售额达1785亿美元,美国成为全球最大的直销市场。 |
