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化妆品企业前进的关键点-概念营销(2)

时间:2015-07-22 15:54来源:中国日化网 作者:中国日化网 点击:
当前,概念营销作为一种营销手段确实有其价值,好的概念能激发消费者的兴奋点,有利于广告传播、快速启动市场,许多化妆品企业为了尽快打开市场,

当前,概念营销作为一种营销手段确实有其价值,好的概念能激发消费者的兴奋点,有利于广告传播、快速启动市场,许多化妆品企业为了尽快打开市场,往往会围绕产品的个性和与竞争对手的差异,想方设法创造概念,以便尽快占据消费者心智资源,脱颖而出。

可是一些企业在推出“概念”时,对“概念”的解释却是“犹抱琵琶半遮面”,模糊得很。什么产品才能算得上是真正的概念产品,行业有没有标准?是个让消费者一头雾水的问题。

概念营销不等于过度承诺和胡编乱造,也不是简单的文字游戏或名词杜撰。有许多所谓的“概念营销”已严重脱离了产品实际,成为一种“概念游戏”,将消费大众好好忽悠了一把。这种概念起来得快,灭得也快。千奇百怪、生拉硬扯的“概念”,凭广告轰炸堆起一个个的“概念”,虽然可能在短期内迷惑消费者并形成“热销”的泡沫,赢得一时的关注,但消费者在一次次上当之后,就很难支撑长久的销售,大家对于企业营造的新概念不再轻信,企业的诚信危机也越发严重。

“概念”是其主体所固有的属性的形象概括,是一种追求可及的目标,是实实在在的东西,比如:去头屑的海飞丝、草本精华伊卡璐、六神清凉香皂等都是日化行业概念产品的代表。▲

(原标题:化妆品企业不断前进的关键点——概念营销)

责任编辑:小克

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