背后是激烈竞争

另有美妆业内人士认为，护肤品集团的相继降价实则是一场跟风促销和品牌宣传行动。面对国内美妆品牌的崛起、海外品牌在华竞争加剧，部分大集团面临自身品牌老化、消费者固化的问题。

冰寒认为，随着全球一体化进程的加快，同款护肤产品的不同国家价差太大，这导致消费者越来越频繁选择从专柜转向电商、代购、国外等其他渠道购买。因此，国际护肤品大牌在国内独领风骚的局面正在改变。与此同时，国有品牌在渠道下沉、产品制造和营销推广等方面都在提升，正逐渐获得消费者的青睐。

数据显示，2014年欧莱雅中国区营收同比增长7.7%，增速连续两年下滑，打破了年度销售保持13年的两位数增速纪录。资生堂2014财年中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%，跌幅为各大市场之最。

降价后，高端护肤品以往的固定消费群也可能发生变化。冰寒认为，消费市场是一个金字塔结构，价格便宜的商品，消费者基数比较大，价格较高的商品，消费者基数少。因此，价格变动会直接影响消费者的购买决策。

对于各大集团未来在中国市场的竞争态势，冰寒称“一定会使得竞争更加激烈”，这种竞争包括两方面，一是国际品牌不同销售渠道之间的竞争会加剧，如通过电子商务、代购、跨境电商等渠道;另一个是同国内品牌的竞争会更激烈。

全球购和分销商怎么做?

据了解，高端护肤品的国内外普遍差价为50%。几家美妆集团的价格降幅，根据不同品牌和产品，约在3-23%之间。实施降价以后，内地与香港的护肤品差价会相当接近，因此消费者很可能选择就近购买。毕竟出境外旅游也是要有投入的。而护肤品属于刚需，每个季度几乎都要购进。

北京商报记者从京东平台上一位资生堂全球购的商家那里了解到，目前为止，资生堂代购业务量暂时没有受到降价的影响，国外直采的代购商品价格还是会有一些优势，自己的店可能会做相应的价格调整。

同时，京东上另一个资生堂第三方分销商透露，已经知道品牌专柜将降价，但因为自己的货源是专柜的进价，所以短期内不会做太大调整，保证比专柜略低即可。▲

（原标题：一大波大牌降价 国外化妆品不再独领风骚）

责任编辑：小申