直销路漫漫，微商成“近水”

有声音认为，无论是此前盛传的进军直销，还是此番高调宣布进军微商，霸王都在力转亏损状态。

由霸王集团发布的今年上半年盈利预警公告可见，该集团的净利润为亏损5162.6万元。这是自2010年以来霸王集团连续五年半净利润亏损。霸王表示，亏损主要来自于生产和销售家庭个人护理产品持续经营业务销售收入下跌。为改善业绩，霸王正计划推出新的产品和发展新的销售渠道以及其他事项。

此前，业界纷纷猜测新渠道即指直销渠道，而新产品即是家用电器和保健品等非日化业务。而由最新进展显示，在成功转型直销之前，霸王已在半年前布局微商，而新产品包括日化产品和其他产品。

而至于业绩最为关注的直销牌照一事，《化妆品财经在线》记者最新从上述负责人获悉，“直销牌照仍在申请中，没有那么快下来。”不仅如此，他还透露，霸王集团董事长万玉华近日还亲自过问牌照申请事宜。

直销之路漫漫，微商不失为近水救火的选择之一。

霸王转型备受关注，某业内人士分析认为，“从打造F2C模式和高调宣布进军微商的动作来看，霸王此次决心很大，但就现有的微商生态环境来看，能否成功还要看其执行细节。”

对此，霸王方面负责人回应称：“第一，在产品端，我们牢牢把握产品品质、减少产品流通环节，以优质产品和供应链回馈消费者。第二，厂家发货、不需要囤货，减少合伙人的资金压力和渠道风险。第三，平台运作下，极富吸引力的分佣模式将会打破传统微商商业模式。”上述霸王项目负责人向记者剖析了霸王转型微商的优势。”他认为，这些细节将有助于霸王成功打造F2C模式，为现有微商渠道带来新的思考。▲

（原标题：霸王高调进军微商 志在打造F2C模式）

责任编辑：小克