直销企业在大健康产业中的机遇和挑战

受政策和经济大环境的影响，直销企业迎来了新的发展契机。

首先，大部分的直销企业本身就处在大健康产业领域。直销企业中超过四分之三的企业都在从事养生保健行业。相比于那些跨界而来的企业，直销企业具有天然的优势。安利、天狮等老牌直企都已经在保健品行业深耕多年，拥有技术、市场等多方面的优势。

此外，我国当前的医疗产业正在开始由疾病为中心向健康为中心转变。以前医疗健康产业只是诊断、医疗、康复的消费模式将发生变化。现在，有更多的消费者开始关注到自身的保养，愿意在进行保健、养生、美容、抗衰等方面有更多的投入。这对直销企业来说无疑是利好面。

除了传统的养生保健行业，很多直销企业也在积极探索大健康产业的不同领域和不同模式。卫康选择了养老产业，率先推出“智慧养老”，并计划未来三年在全国范围内建设居家养老远程健康管理服务中心连锁店面10000家。

而康美药业依托于多年打造的全产业链推出的“智慧药房”甫一推出就大受好评。该模式使得参与合作的中医医院通过智慧药房的系统，将患者的电子处方发送至康美，由康美完成药品的调配、中药煎煮与配送，把以前在医院繁杂的取药过程和回家后煎药的麻烦直接简化成“收快递”一样简便。

另一方面，大健康产业的火爆引来了众多企业涉足该领域。这其中包括互联网三大巨头BAT、不少于40家的房企以及众多民间资本。目前大健康领域已是一片红海。这给直销企业带来了新的挑战。

直销企业要面临的竞争只会越来越激烈。要在这场混战中突围，就必须提升自己的竞争力。首先直企要积极根据国家的相关政策法规积极调整自己的产品结构，适应市场大环境，从而提升产品竞争力。其次是要加强直销企业的品牌建设。品牌建设关乎企业的发展，新形势下，企业要想树立自己的品牌，就必须更加注重产品质量和安全，以质量诚信去引导品牌，以品牌去开拓市场。最后，直销企业还必须懂法、知法、守法，严格按照两个条例及其他的法律规定去从事大健康产业。▲

（原标题：大健康成国家战略，直企该如何占领制高点？）

责任编辑：小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。