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后知后觉的教训 三株福尔救赎之路在哪里？ 提起中国的食品饮料或保健行业，就不能不提到三株集团这个曾经辉煌的帝国。辉煌总是一时，很快在短短的几年内，吴氏父子苦心经营的帝国大厦在霎时间内轰然倒塌。三株的衰退不禁让人扼惜，也让人引发深思。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到之后三株福尔加入直销行列，媒体一致认为三株开启了新的救赎之路，但在直销模式启动上，三株显然模糊不清，对外宣传自己不是直销企业，一直保持沉默的态度，为何三株会如此呢？ 直事儿（微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，1996年湖南常德，一个姓陈的老人喝了三株口服液后身亡，一审判决后三株赔偿陈老家属29.8万元，此事引起了舆论哗然，媒体纷纷以“八瓶口服液喝死一条老汉”为题作了报道。尽管二审中三株胜诉，但三株的辉煌还是随着陈老的生命走向了终结。三株的衰退给了我们反思，企业在盲目的扩张中忽视了对管理的跟进，由此导致了对风控能力的不足，同时高速的发展使得产品的宣传中夸张和虚假宣传逐步增多，导致各类事故频发，到最后一个巨人就此倒下了。 然而沉积数年后，三株集团于2014年获商务部颁发的直销牌照，似乎告诉世人，昔日的巨子回来了！然而在获得直销牌照后三株对直销反而“敬而远之”，甚至提出“去直销化”，对媒体和监管也保持着距离，也许三株躲避媒体与监管是出于对自身的保护，尽可能谢绝一切不必要的关注，以此而避嫌。前事不忘后事之师，也许三株曾因“冒进”而凋，所以如今选择了保守，可正因如此，使得三株在直销保健行业的发展中落后了一步，可谓步履蹒跚。三株的保守与谨慎没有成效反而祸起萧墙，家住浏阳市的马女士听信了三株的宣传，检查身体被查出三项疾病，然而市医院的检查表明马女士的身体指标一切正常。由于涉嫌夸张和虚假宣传，遭到了执法人员的处罚。直销的举步维艰使得三株的前景疑云不定，但对直销的管理依然采用传统的管理方式，运营方式的保守使得经销商利益严重受损，5月三株云南经销商发布的《诉求状》要求退店赔偿，遭遇了自直销运营以来最糟糕的窘境。面对此如此局面，三株如不能主动求变，真正做到摒弃对媒体对监管的偏见和顾虑，三株的中兴恐怕依旧遥遥无期。▲ 责任编辑：小申 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。
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