【直报网12月11日讯】（钛媒体）从市场情况看，电商似乎已成移动美妆的兵家必争之地，即使是大数据导向型产品和工具定位型产品，涉入电商也是迟早的事。

近年来，随着女性自主消费能力的提升，“她经济”一词逐渐为全社会瞩目，女性消费已成为重要的经济增长点。2014年中国女性消费市场规模已超过一万亿，其中化妆品零售交易规模突破四千亿。尽管如此，相比于日韩，中国女性的人均美妆消费还有2-3倍差距，市场未来的上升空间很大。

随着移动互联网的普及，目前我国女性手机网民规模已接近3亿，美妆行业亦有明显向移动端过渡的趋势。传统化妆品企业欧莱雅、女性媒体瑞丽网等都纷纷推出手机应用，聚美优品等化妆品垂直电商也迅速向移动端转型以满足碎片化、多场景的购物需求。究其原因，一方面是为了迎合新的用户使用习惯；另一方面，化妆品消费具有高频次、非理性的特点，从手机端购买可以促使消费者随时随地快速决策，引来相关企业大力布局。

移动美妆产品迅速发展，并在爱美女性心中占得一席之地。据艾瑞网数据，移动美妆用户是化妆品的重度消费者，其中超过3/4半年内多次购买护肤品和彩妆；美妆类APP成为多数人获取相关资讯的最主要渠道，其中1/2的人至少每天使用一次，3/4的人每次使用时长在15分钟以上。可见移动美妆产品吸引了最爱美的一批女性用户，且她们对美妆类APP的依赖性强、涉入度高，极具挖掘潜力。

值得注意的是，用户在众多美妆类APP中没有明显偏爱，经常使用2款或以上美妆类APP的用户达到66.2%，表示偶尔或经常尝试新的美妆类APP的用户高达88.3%。可以说，移动美妆行业还没有出现真正的NO.1，市场尚处于争鸣阶段。