公益活动不断升级 授人鱼不如授人渔

最为突出的成绩，莫过于公益方式的转变，已不再是最初游击式的多点捐赠，亦或是简单的成立公益基金会，而是让每一个经销商甚至消费者都积极的参与到公益当中，做到授人以渔，让受资助的人终身受益。

“授之以鱼”不如“授之以渔”，中脉健康产业集团董事局主席、中脉道和公益基金会主席周希俭认为，中国慈善事业不能仅停留在“有钱出钱、有力出力”的初级阶段，也不应该单纯限于救一时之急、解一时之困的慈善捐助，而要着眼于长效公益项目的的策划和参与，开始注重公益项目对于普适性社会问题的解决价值，更看重救助对于个体生命质量的长远影响。

谈及未来，周希俭说今年在扎实推进青少年健康守护行动的同时，还将继续探索和升级原有的老年公益项目。据周希俭介绍,“中脉青少年安全守护行动”是基金会儿童领域项目重要的一部分，希望通过安全体验教室的建设、安全课程的开设为青少年营造一个轻松学习安全自护知识与技能的环境，在遇到危险时可以学以致用。据悉，为更好地引导和组织营销人员投身慈善事业，南京中脉科技公司还在全国各地建立了爱心志愿者联盟，对营销人员参与公益活动进行统一组织，规范管理。也正是营销人员的广泛参与和积极奉献为中脉的公益行动注入了持久的活力。

而前不久，“玫琳凯第三届百变美人总决赛暨感恩在行动晚会”上，评选出的感恩小姐，也是玫琳凯的经销商，在她的积极协助下，2015年玫琳凯微笑百分百项目通过爱心唇膏义卖及微捐项目共筹得善款超过百万元，帮助超过200名女童接受修复手术。对此，著名直销专家杨谦表示，直销行业与其他行业承担社会责任最大的一个不同在于，直销企业不但自身履行社会责任，还带动直销人员一起进行，这其中传播的正能量是非常值得赞许的。

专家：把公益跟生活和经营打通

实际上，公益之于直销已成为时下直销行业最受关注的话题之一，直销独立研究人士龚明勇曾表示，企业通过公益活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会大众的认同，提高企业美誉度，增强企业长期竞争力；另一方面给外界传达一个本企业有实力的信息，增强员工和消费者的信心。实际上，公益行为是一项社会公关活动，通过无偿的举动建立积极正面的企业形象是公益营销的真正意义所在。

不可否认，企业经营的目的就是希望通过正面的企业形象不断地产生效益，扭转直销在消费者心目中的形象。不过，胡军认为，直销企业做公益是因为直销企业与公益的文化核心相一致。“直销的文化核心是分享文化，公益也是分享文化。”所以，做公益活动，不论直销还是传统，其基本需求是实现自身价值得到社会认同。企业中公益事业出发点是传递分享的文化，参与社会企业公民责任建设的使命。

胡军表示，随着直销企业公益事业的不断发展，公益的方式也在改变，或直接有利于受资者让其从中受益学以致用，或让消费者，经销商直接参与到公益活动中，把公益跟生活和经营打通，让公益成为生活中的一种习惯，将公益事业逐渐由“输血”模式变为“造血”机制。

中脉道和公益基金会理事长张建仑也表示，目前国内公益事业的发展已走向良好的发展趋势，各大企业做公益已不仅是独自做公益，而是引导消费者，共同担负起社会责任，形成一个良性循环，把帮助别人作为生活的一部分。▲

（原标题：直企公益活动开启“造血”机制）

责任编辑：尘风

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