【直报网北京4月25日讯】（晨讯直销邦）近两年，无限极在品牌管理方面的成绩在业内有目共睹，在诸多行业媒体的眼里，无限极悄然成为了隐形冠军。那么，从幕前到幕后，无限极究竟做了些什么?今天就随小编一起去解码无限极的品牌战略。

无限极---直销行业品牌管理的典范

中国直销行业发展30多年来，历经多次行业洗牌，外资直企凭借其先天优势能应对变革，只有少数民族直企能在多次变革中坚持下来并获得发展，无限极就其中的佼佼者。

无限极过去几年在品牌塑造方面成绩卓著，据悉，2009年，在副总裁黄健龙的带领下，无限极对品牌进行了重新定位和梳理，公司正式更名为无限极(中国)有限公司，将品牌理念与产品推广等相结合的大规模活动“无限极世界行走日”，通过这样具有吸引力的活动吸引公众参与，逐渐积累品牌影响力。2015年无限极继续加大对品牌推广的投入，并且屡现创新之举。比如，让人眼前一亮的品牌推广“让我养你吧”、“溯源之旅”。“让我养你吧”邀请一众当红明星“胡彦斌”、朱丹、韩庚等走进人群，通过玩游戏的轻松方式推广无限极的产品理念和品牌，一度成为热门话题。同年11月，无限极品牌广告冬季“火力全开”在全国12座城市燃起“冬天里的一把火”，品牌广告覆盖长春、青岛、西安、长沙、杭州、郑州、沈阳、石家庄、重庆、上海、广州、呼和浩特等地，不断提升品牌的美誉度和影响力。

管理之路

无限极的品牌管理经历了从无到有，在市场竞争中不断提炼的过程，是保健品行业典型的品牌管理路径。

成功是偶然性与必然性的结果。无限极品牌的成功也是偶然性与必然性的结果。

发展前期，无限极销售产品主要依赖传统的分销渠道，品牌塑造主要是通过消费者产品体验后的口碑传播实现的，系统的品牌管理尚未形成。这一时期建立的资本积累和消费者信任为后来无限极的品牌战略准备了坚实的基础。

发展中期，随着获得直销牌照和政策环境的稳定，无限极开始系统地进行品牌管理，在品牌定位、品牌的核心价值、品牌识别、整合营销传播等方面进行了积极有效地管理，使无限极品牌成为直销行业、保健品行业的知名品牌。

2009年以后，无限极的品牌管理进入到新的阶段，品牌着重走高端路线，对企业文化进行了完善，提出“八大优势”等一系列理念，继续塑造中草药保健领域知名品牌。

产品的延伸是无限极品牌发展的攻略

无限极致力于开发、研制、生产及销售传统中草药健康产品，十分重视产品的高科技投入。公司先后与清华大学、南方医科大学、香港科技大学、香港大学、中国科学院上海药物研究所等国内、国际多家权威科研机构、院校的紧密合作，以“无限极”为核心品牌，现已成功研发生产出五大系列，六大品牌，近七十款产品，包括：无限极健康食品、维雅护肤品、萃雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品、享优乐养生用品。

无限极的品牌定位相对清晰，这与其订单式生产方式有密切的关系。无限极采取的模式是，在正式批量生产之前，通过经销商向消费者进行产品宣传，根据消费者的反馈确定产量。这一方面使得无限极的生产效率更高，另一方面也使之能及时了解消费心理、消费需求和消费动向等信息，激发消费者的需求，进行预热，实现对市场消费能力的精准把控。

品牌核心价值三个层面

​ 无限极品牌核心价值的主要层次

无限极从整体的、全局的角度对企业文化、品牌理念、品牌定位、品牌识别和营销传播等等要素进行系统规划，集中体现了无限极品牌的核心价值，让无限极在长时间内得以平稳、快速地发展。▲

（原标题：解码无限极的品牌战略）

责任编辑：小申

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