最重要的是增强体验和互动

对于直销企业来说，会议营销仍然是直销市场上很重要的营销方式，但近年来大家对邀约参加会议较为排斥。如果会议内容不够精彩，主持人不能够调动现场的氛围，会议营销的效果都不会很好。而通过组织消费者参观工厂，展现工厂实力及生产规模，让参观者感受到企业对产品材料的选择及制作的严格把关，再通过现场造势，让参观者感受到活动气氛，认知公司实力，较易促成现场成交。这也是营销方式的一种。

工业旅游除了有营销作用外，通过参观企业，体验企业的产品，了解企业的文化，可以提升企业的形象，推广企业的文化。在“旅游”的这种无形的宣传中，让参观者吸收品牌文化，对企业及企业的产品产生认可，让更多的人成为企业的代言人，把品牌价值传给更多需要的人。

无论是侧重营销还是侧重宣传，工业旅游，让参观者走进工厂走进原产料基地，零距离接触企业体验产品，如果只是简单的参观厂区，听企业文化，游客的体验感不强，都不会达到企业想要的效果。只有真正将工业企业文化、产品文化融入旅游过程，针对产品的特点设置有特色的产品体验活动，提高参观者探究的兴趣，增加互动环节，才能让参观者留下独特而深刻的印象。从而达到营销或宣传的作用。

工业旅游既可作为直销企业创新的营销手段又可作为宣传手段，但开展时根据企业自身的实际，有侧重地利用其功能，为直销事业的发展锦上添花。

（原标题：迪雷咨询：工业旅游为直销锦上添花）

责任编辑：小申

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