直销到底是该以财富为导向还是以产品为导向?

答：耍流氓必将自行消亡。

1、产品就是企业的造血机制

行业人士经常会提到直销的原罪。为什么呢?因为直销的制度很容易让人走上传销的歧途。任何时代，“产品为王”都是成立的。如果企业是树，那么产品就是根。只有产品好了，企业这棵树才能茁壮成长。

好的产品就是企业的造血机制。好产品才是影响购买行为的核心和关键。好的制度、销售渠道、市场优势，都是建立在好产品之上的。产品就好比一堆0前面的那个1，没有了产品，一切都是扯淡。

直销企业过度关注营销手段和方法，以财富为导向，有意无意中忽视、淡漠了“产品”的核心主导地位，是本末倒置的行为。

2、产品就是企业的立本战略

很多的直销企业对战略都有一定的误解，认为一年开一万家店或是一年实现一百亿的业绩才叫战略。

其实不然，产品就是企业的战略。看看那些风云企业的掌门人，哪个不是在亲自抓产品。乔布斯从创办苹果之始，就在亲自抓产品;比尔·盖茨就是编程起家的，辞掉CEO后，还在兼任CTO;就连曾经以渠道制胜的小米，都已经重提“产品为王”了。

当产品无法成为战略时，营销就成了企业的支撑点，这只有亡羊补牢之效。企业的核心竞争力在于产品，而产品不以量而以质取胜。飘忽于所谓的造富神话，直销企业将无所依托，无从落地，最终在市场上失去立足之地。

不过，令人欣慰的是，当下的直销行业还未完全被这些“资金盘”玩坏。纵观长期霸占业绩榜单前三的无限极、完美、安利，以及三生、安发等企业，目前无一不是脚踏实地在做产品。还有一些业绩稳步增长的企业，也是坚决抵制和远离“资金盘”的。

直销企业切忌浮躁。一口吃不成胖子，“资金盘”玩得好玩不好，最终都只会反噬企业，这是大家都不愿意看到的结局。

总之一句话：一切不以产品为导向的直销都是耍流氓，耍流氓的最终下场都将自行消亡!

（原标题：一切不以产品为导向的直销都是耍流氓！）

责任编辑：小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。