企业如何与媒体相处

媒体之于企业至关重要，关于媒介的功能，拉斯韦尔、赖特、施拉姆等著名的传播学者做过很多的研究与总结。归纳起来，媒介有环境监测、社会整合、文化传递、设置议题、授予地位以及娱乐功能。

首先，企业要摆正自己的态度，一家负责任的媒体无时不在把各类事件真实地告诉公众，客观正确地引导舆论，表达企业和从业人员的意志，挖掘和介绍各行业的先进典型和新生事物，在这样的基础上，媒体通过自己的方式潜移默化地引导公众提高思想道德素质，影响企业与员工的的工作方式和生活方式。因此，企业有理由重视媒介的重要作用。

其次，中国管理科学会新营销联盟监事会主席、资深企业与媒体关系研究专家吴培伦曾坦言，企业要不断地给媒体一些新闻点，让媒体经常有报道的亮点，在处理与媒体的关系时，重点是在宣传策划上，而不是在进行媒体公关上。所以，企业公关部门、外事等要多与媒体进行接触，取得联系，及时发布公司信息。

第三，企业要认识到公众媒体和行业媒体的优势并兼顾两者。大众媒体有助于企业扩大宣传面，而行业媒体有助于企业塑造品牌的专业价值，保证企业在直销行业的地位。所以，企业根据自身的发展情况选择合适的宣传平台是无可厚非的。直销媒体生于斯，长于斯，对直销行业和直销企业的投入无论是从时间还是精力而言都是大众媒体不能企及的，情感也更加厚重。在今天的“人肉搜索”年代，专业媒体的传播力量不可以忽视。和大品牌的社会大众媒体的传播力量相比，也许它们在传播范围、人群和方式上存在差异，但它们同样拥有自己的影响方式、影响时间和空间。因此，任何轻视、不来往、封闭的想法和做法都是偏颇的。

第四，有媒体人曾说，这社会上有两种人，一种是靠着应酬，曲意逢迎来稳固自己的地位，维系跟别人的关系;还有一种是靠真本事，就算酒桌上一杯酒都没喝，仍能把稿子写得很漂亮，照样处理得好跟别人的关系。所以企业要正确认识和媒体的关系，不要建立单纯的金钱关系，徒增自己傲慢的态度。