【直报网北京6月24日讯】（晨讯直销邦）上世纪九十年代，受中国改革开放的红利，少部分中国本土直销企业已走出国门开拓海外市场，当时“走出去”的企业基本是摸着石头过河，“跨境直销”概念模糊，多以小商品境外贸易为主。时至今日，内资直销企业的国际市场开拓已遍布亚洲(65个)，欧洲(38个)、非洲(28个)、美洲和大洋洲(25个)。

国家政策大力支持

“一带一路”构想最早由习近平主席在2013年9月和10月分别提出，并写入三中全会《决定》，上升为国家战略，2015中央经济工作会议中，提出"一带一路"是2015年区域发展的首要战略。2015年9月21日，国内首个致力于在“一带一路”战略中寻找投资机会的绿色丝绸之路股权投资基金成立。首期募集资金300亿。2016年6月16日，成立“一带一路”产业合作智库、“一带一路”云平台、全球投资和并购基金联盟、联盟中国理事会，全方位推进“一带一路”经贸投资合作。“一带一路”战略政策逐步落实。

“走出去”恰逢其时

目前，欧美日经济复苏维持弱势，且贸易保护主义不断升温，外需不振的局面短期内难以改变。中国的产能扩张本来就与全球经济发展相联系，中国产能过剩局面的化解，一方面需要通过扩大内需，另一方面可以主动创造外需拉动出口和经济发展。 "一带一路"沿线许多国家亟需工业化和资金支持，这为中国产能过剩的化解和工业能力的持续发展提供出路;中国与沿线国家经贸合作的加强，是既有现实意义、又有战略远见的选择。

在这大背景下，如天狮、隆力奇、和治友德、中脉、美罗、新时代等直销企业相继在海外发力。更多的国内本土直销企业开始“走出去”在世界各地开拓市场。

平台实力决定“走出去”走更远

据相关数据统计，天狮2015年业绩高达85亿，权健业绩达到190亿，中脉102亿，和治友德海外市场业绩达到40亿 ，隆力奇2015年中国区业绩则较2014年增长了30%，国际市场业绩同比增长达到110%。这几家都是中国直销早期拓展海外市场的典型案例。主要原因有以下三个方面:

首先，实力雄厚，这些直销企业都具备一定的平台基础，从科研实力、人才储备、跨界发展等多方面领先于国内其他直销企业。

其次，先进的科研管理技术。在上个世纪九十年代，天狮、隆力奇、和治友德等一批民族直企相继在海外拓展，第一时间吸收了西方先进的管理技术、科研技术。这些民族直企相继与多个国家的高等学府签订了合作协议，吸纳了诸多当地的管理人才及技术人才，实现人才本土化时间较早。

第三，选对产品，中国直企在海外的产品具备中华文化的特性，不管在日化、中医保健、土特产品等都具备巨大的市场潜力，得到当地人民的认可，市场发展速度快。