尚无相关标准

在调查中，北京商报记者发现，凡冠以“PM2.5化妆品”的单品或套装都价格不菲，均是该品牌系列中的高端产品。以宝洁的“夜间净化精华源液”为例，这款产品售价为390元/40ml，相比于玉兰油品牌的其他系列产品，价格高出约40%。同样是精华、肌底液类的产品，宝洁的“新生塑颜奇迹赋能肌底液”的售价仅为280元/40ml。

对此，郑州市食品药品监督管理局保健食品处处长刘文琪表示，“PM2.5化妆品”不是一个科学概念，首先没有相应的国家标准出台;其次，国家标准委颁布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，要求化妆品必须标明所有成分和作用，如果化妆品没有标注“对抵挡PM2.5有一定功能”的字样，就不能被称做“PM2.5化妆品”，这仅仅是商家的促销噱头。如果要这样标注，必须提供足够的科学数据，证明产品确实有抗雾霾功效，否则有可能涉及虚假宣传。

“目前市面上的化妆品是否具有抗污染功能，需要企业拿出具体的科研资料和数据支持。很多产品在雾霾这一概念出现之前，就是单纯的隔离霜、防晒霜、抗衰老精华液。抗雾霾很有可能是旧瓶装新酒。”日化行业专家赵向晖在接受北京商报记者采访时表示，企业宣传的“雾霾肌”，具体存在怎样的问题，是否能够被医学所检验是未知的。如果这不是一种可以被论证的皮肤问题，那么对应所谓的“雾霾肌”出现的各种产品本身就是悖论。

频打概念牌

实际上，应环境而生出诸多新概念，已经成为化妆品市场上各企业屡试不爽的老套路。几年前强推“无硅油”洗护产品的滋源，在近日又宣传“雾霾来袭，用滋源无硅油洗头水养护头皮洗出健康”，推出“滋源无硫酸盐系列洗头水”。但实际对抗雾霾的效果还有待考证。

赵向晖表示，在整个化妆品行业中，每过一段时间都会有新的流行概念出现，并在短时间内铺天盖地充斥着消费者的视线。参与炒作的不仅有国内品牌，也不乏国际大牌。几年前的微整护肤品、羊胎素以及各种冠名“药妆”的产品，多半存在伪概念，或是夸大了产品的实际功效。“这些被炒作的化妆品伪概念中，有些如昙花一现，还有些至今仍在影响消费者的认知。”

“从另一个角度来说，特别是对于国际大品牌而言，中国市场对于这些品牌的意义正在逐渐加大。为了迎合中国消费者的一些特殊需求，这些品牌也会因时因地地炒作一些概念。但消费者在选购产品时，还是需要擦亮眼睛，不要一味地听信宣传。”赵向晖表示。

（原标题：“抗霾”化妆品噱头大于实质）

责任编辑：小宇

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