【直报网北京3月15日讯】（263财富网）乐天让地萨德影响持续发酵，乐天事件远比朴槿惠因丑闻被弹劾下台更受国人的关注，原本仅仅停留在政治和军事层面上的敏感事件却因为乐天集团的换地事件被彻底引爆成为了足以令韩国举国上下震惊的危机。

随着事件的不断传播和发酵，中国上下全民抵制的目标已经不仅仅是乐天集团在华开设的超市，而逐渐蔓延到了旅游、娱乐各产业，特别是曾经作为韩国特色的美妆业。

近日，中国国家旅游局发布了《赴韩国旅游提示》风险警告。国家旅游局在公告中提醒中国公民，清醒认识出境旅行风险，慎重选择旅游目的地。此消息一出，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋股价暴跌12.7%，创下两年来新低。

在中国市场近年来保持高速发展态势的韩国化妆品集团爱茉莉太平洋股价大跌，未来形势不容乐观。263理财财富网小编认为，“韩流”的风头正在弱化，这对于在中国发展的韩国化妆品企业来说非常不利。一些韩妆品牌店内外韩国代言人的大海报已然不见，对于品牌来说相当于直接丢了一把营销利剑。

对于爱茉莉太平洋来说，中国是其在亚洲最重要的市场之一。由于赴韩旅游持续火爆，以及“韩流”文化在中国年轻消费者中极度流行，爱茉莉太平洋集团过去三年收入持续双位数飙升。2016年，集团收入为66976亿韩元，相比于2015年的56612亿韩元大涨18.3%;营业利润达1082.8亿韩元，较2015年913.6亿韩元大涨18.5%;净利润飙升20.4%至811.5亿韩元，2015年为673.9亿韩元。

在乐天事件过程中，特别是乐天触碰了中国人的底线落实之后，不少网友在社交媒体上表示要抵制乐天，拒买韩国产品，这也让韩国化妆品不可避免地被推上了风口浪尖。随着“限韩令”的传开，去年11月，各大电视台已开始禁止播放韩国明星代言的广告，多档韩国综艺也在近日遭下架。在国家质检总局连续几个月进境化妆品不合格公告中，韩国化妆品品质问题曝光次数“突然猛增”，最新数据也显示，今年春节期间中国赴韩旅游已同比下降了20%，这也导致部分韩国免税店营收下降近四成。

受到政治因素影响，品牌商已经感受到了压力，相比于欧美品牌，韩国化妆品在中国崛起的初期因素是"新"和“快”，新颖的包装和快速的产品更新速度是韩货快速吸引中国年轻消费者的主要原因，但从质量和技术上来讲，韩国品牌与欧美品牌确实存在一定的差距。在如此环境之下，以爱茉莉太平洋为代表的韩国品牌商不得不面临艰难的挑战。

潜力巨大的市场，是爱茉莉太平洋等韩妆品牌们不愿去割舍的，但是如何度过困境与危机，一些人认为打折降价促销是有效措施，但是渠道商们不以为然，有不愿具名的化妆品店店主表示，有了几年前“钓鱼岛”事件的前车之鉴，自己在几个月前就已经有意降低韩国品牌在化妆品连锁店中所占的比例，尽可能规避风险，更加不可能在这种情况下对韩品搞促销。

更多的人认为，对于韩妆品牌来说，政治事件造成的影响不可避免。品牌在这种情况下还是要保持自身的发展节奏，提高产品质量。根据韩国消费者院日前发布的报告显示，韩国市面上流通的25种半永久化妆染料产品中(文眉、文眼线)，12种产品的重金属含量均不同程度超标，部分甚至超过标准值的30倍，个别一级致癌物超标达5倍。抽样产品中包括了网络销量排名前三的品牌产品。由于韩国许多“爆款”化妆品时常出现断货现象，因此在韩国有一些不法商贩制假售假，韩国不时有新闻曝出查处制假工厂。在中国市场，韩国化妆品不合格的案例也时有发生。

同时，“韩流”的减退在263理财财富网小编看来，对于本土品牌来说是一个很好的“抢攻”机会。随着营销的淡化，未来韩妆对于消费者来说，也许会从首选品牌逐渐淡化为众多选择之一。未来市场的竞争局势也将更加激烈。

（原标题：乐天引爆韩货危机 爱茉莉太平洋何去何从）

责任编辑：小宇

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。