【直报网北京7月27日讯】(道道舆情监控室)随着老龄化社会的到来，健康养生的话题有增无减，近两年以来，健康/养生小镇可谓得到各行各业、甚至政府部门的关注和重视，国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中就指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

而在直销行业内，健康养生小镇这个名词似乎也得到“一呼即应”的效果，日前，康美63亿“健康小镇”项目在广东发布，引起行业内的关注。据道道舆情监控室观察，隆力奇、金天国际、卫康等直销企业早已纷纷布局健康养生小镇产业，其主要以度假、养生养老、会议培训、美容、购物为主要内容。随着广大消费者对这类项目所提供的服务的热度逐渐上升蔓延，估计将会有更多的直销企业加入，并赋予更多的新元素和新玩法。

健康养生小镇是指以“健康”为出发点和归宿点，将健康、养生、休闲、旅游为一体，融汇健康养生、运动体验、生态农业、休闲旅游等多样化功能为一体的主题型小镇。健康小镇通过旅游的搬运功能，根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量消费的聚集。

以下为道道舆情监控室经过观察、调研，盘点部分直销企业涉足健康养生小镇产业的发展情况：

1、隆力奇养生小镇：“吃住行游购娱”六要素全面到位

作为“全国首批工业旅游示范点”——隆力奇养生小镇，在建设初期就制定了从规划设计、基础设施、建筑个性、整体协调、文化底蕴、自然环境和公众口碑等方面的建设标准。隆力奇小镇发展的总体布局是“两轴三心四片区”，其中两轴是小镇发展轴、旅游发展轴;三心是生产中心、商贸中心、休闲文化中心;四片区是工厂区、生活区、行政商业区、休闲文化区。

目前小镇内建有东方蛇园、“江南奇兵”训练场、金力奇有机农场、真武观、工业4.0智能化工厂、东方红木馆、主题酒店、特色餐厅等多种业态为一体的，围绕健康、养生为主题的景点及体验区。隆力奇养生小镇围绕旅游“吃住行游购娱”六要素已经全面到位，成为一个特色鲜明、功能齐全、宜居宜游宜商的养生特色小镇。据不完全统计，仅在在游客纷至沓来的国庆黄金周，隆力奇养生小镇就已接纳超过16万游客。

2、康美健康小镇：集医疗、康复、养生、养老与休闲旅游于一体

2016年以来，康美药业在吉林梅河口、重庆荣昌等地打造的辐射周边省市的智慧养生、健康旅游、医养结合的“健康小镇”模式，受到了各地政府部门的认可，发展前景被广泛看好。马兴田表示，康美药业将充分发挥中医药全产业链优势，投资构建集中药材种植、生产和医药物流延伸服务，打造融中医医疗、康复、养生、养老与休闲旅游于一体、具有全国性示范意义的“健康小镇”，促进大健康资源有效联动、形成医养新模式，构建中医药、医养大健康产业大生态圈。

3、金天国际健康小镇：综合性的旅游度假基地、中高端智能化生态居家社区

在今年亚洲博鳌论坛2017年年会期间，金天国际董事局主席祖明军表示，已在江苏骆马湖畔稀缺半岛规划建设2000亩地“御源”健康小镇项目，版块设置高端养生区、中端养生区、生态文体公园等，内容涵盖酒店、游艇俱乐部、通用飞机俱乐部、国际卡丁车赛场等综合性的旅游度假基地，以及中高端智能化生态居家社区。

4、卫康蒙山温泉养生基地：集度假、养生、养老、温泉疗养、保健、美容为一体

早在2015年，卫康生物集团已经与蒙山旅游区管委会达成战略合作，共同在蒙山风景区龙头地带打造一个集温泉养生、休闲度假、商务会议、文化艺术、生态宜居、养生养老等多功能于一体的综合性旅游度假产业综合体。据当时卫康公司表示，未来，卫康蒙山医养基地建成后，将首先为10000名卫康直销家人提供七星级老年公寓，为他们解决养老的后顾之忧。与此同时，卫康蒙山医养基地还将强化医疗康复与生物技术的开发应用，促进健康服务、养老养生、有机农业等产业协调发展，积极实施“医养结合”发展模式，为更多的社会老人提供高端综合的养老服务。

2016年6月14日，在卫康生物举办的2016卫康集团媒体见面会上，公司高层又再次强调，卫康生物集团将结合自身健康、医疗、美容行业等方面的资源优势，依托蒙山独特的自然资源优势，全力建设和打造了赋有生态特色和文化内涵的健康养老、康复养生、修身养性的蒙山养生基地。

据道道舆情监控室了解，卫康蒙山温泉养生基地位于国家AAAA级旅游区、国家森林公园——蒙山风景区，,温泉区面积3.8万平方米,室外温泉1.7万平方米,44个主题温泉,充分利用该区域山、林、竹、泉、地等自然资源,融休闲度假、观光旅游、养生养老、温泉疗养、中医保健、康体美容等多种功能为一体的综合性的休闲养生基地,也是目前江北最大的山地温泉养生项目。

二、健康与旅游相结合，健康养生小镇能为企业创造哪些附加值?

目前，隆力奇、康美、金天国际、卫康等公司所建立的健康小镇或养生小镇，基本都具备了吃、住、行、娱乐、培训、健康等功能，能够满足旅游、休闲、会议等需求。把健康养生与度假旅游相结合，成为其最大的亮点，也因此为企业的发展甚至当地经济的发展创造了许多附加值。道道舆情监控室分析整理如下几点：

1、带动配套消费，促进企业利润增长

从以上几家企业来看，其健康/养生小镇的布局和设计理念都主要在于不断完善公共设施和优化产业空间布局，比如建设游客中心、餐饮、酒店、甚至公园和菜市场等功能性配套设施，以此来带动配套服务消费，成为企业新的利润增长点。例如，2016年隆力奇风情小镇接待游客超过36万人次，通过旅游带动总部销售3亿元，并且在2017年接待游客有望超过50万人次，通过旅游带动总部销售5亿元。

2、聚集人气，塑造企业品牌

随着经济收入及中等收入人群的增长、带薪休假制度的进一步落实和居民消费结构的变化，原来以观光休闲为主体的旅游市场逐渐向以度假居住为核心，结合观光、休闲、体验、养生的度假市场转变，包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费，追求健康和精神享受，逐渐成为休闲生活主流。

企业正瞄准这一趋势时机，围绕“要素聚集、效益集约”的宗旨，打造以旅游与健康相结合的健康养生小镇来聚集人气，像隆力奇养生小镇，以A级景区服务标准设施为准，完善各种配套设施，建设50000平方的主题公园---东方蛇园，使得常住人口集聚增多，羸得多业态的业主入驻，商贾云集，使小镇呈现出蓬勃的活力和对外的张力，同时也塑造了企业品牌。

3、为企业提供会议、培训场所，彰显企业实力

目前直企打造的健康小镇大多包含商务会议厅、教育培训基地等设备，可成为公司和系统日常举办会议和培训的场所。更关键的是，企业针对达到一定资格的经销商提供养老公寓奖励，如卫康公司曾表示，未来，卫康蒙山医养基地建成后，将首先为10000名卫康直销家人提供七星级老年公寓，为他们解决养老的后顾之忧。如此一方面，能够满足企业内部及经销商的基本设施需求，便于经销商日常交流，另一方面，也彰显了公司实力，有利于增强团队对公司的信心及自豪感，对团队的发展壮大更加有益。

4、充分挖掘自身优势及市场需求

每个直企所建设的养生小镇的定位都不同，有重视旅游和购物，有重视健康养生养老，其主打的概念也不同，如隆力奇以蛇文化为特色，康美以中医药养生为主调，金天国际宣称以打造中高端智能化生态居家社区为名，而卫康则以温泉疗养为营销概念……他们都充分挖掘和利用公司的核心资源、因地制宜，针对市场的立体需求而提供对应服务，形成多产业互动的模式，从而增加了企业营收。

除此之外，有业内人表示，健康养生小镇产业的建设，尽管是企业营销模式的一种手段，但无论从旅游度假、健康养生、还是居家养老等的角度来看，都有利于直销模式向生态化和生活常态转变，让直销与生活融为一体，达到淡化了所谓人员邀约、推荐等直销模式固有的痕迹和难度，让人更容易接受，有助于提升直销行业在大众眼中的整体好感度。

三、健康养生小镇投入大、短期效益小，企业切勿冒进跟风

尽管健康养生小镇产业具备较大的发展空间和可能性，但在诱人的“蛋糕”背后，也同时存在一些风险，任何产业和领域都并非只有机遇还有挑战。

有业内人士对道道舆情监控室表示，直销企业将自己的产业与旅游、养生项目的有效结合，确实能够为企业创造出很多附加值，但企业需要投入大量精力、财力和时间成本，付出的成本以及后期的管理都是需要考虑的问题。比如健康小镇的开发及运营，需要投入巨大的财力、物力、人力等，比如公司的现金流、业绩、经销商活跃人数、金融机构的合作、当地政府的支持等，都是企业需要考虑的因素，未达到这些开发条件的公司，切勿冒进跟风。

也有业内人表示，投资健康养生小镇项目很难短期见效，从选址、布局、搭建到正式运营这是一个长期过程，而这一个过程当中，基本只有成本投入没有产出，即使投建完成也很难在短期内回本，极大考验一个企业的综合实力，因此，没有一定实力的企业不建议盲目涉足，尤其是期望借此能在短期内提升业绩的企业，成功的概率很小。

而对于已涉足健康养生小镇产业的企业，道道舆情监控室认为，如何以健康养生小镇为起点，构建一个有特色的健康生态系统及生态链，尚需企业不断探索和试错。同时，也期待这些健康小镇能够成功打造出直销行业特有的生态系统，为广大直销人、消费者提供一个高质的吃、住、行、娱乐等生态圈，也为后来涉足的企业树立良好的学习楷模。

(原标题：大健康“风口”之下，直销企业发力打造健康养生小镇)

责任编辑：佟佟

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