【直报网北京9月15日讯】（信息时报）《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，我国健康服务业的总规模将达到16万亿元。大健康产业已成为下一个风口，直销企业也纷纷转型布局保健品领域。

近日，国际智库罗兰贝格管理咨询公司发布一份2015~2016年度中国保健食品市场研究报告——《千亿保健品市场，蛋糕谁来分享?》(下简称《报告》)。《报告》显示，在中国年度销售额排名前十的保健食品公司中，有7家是直销公司，分别是：无限极、安利纽崔莱、天狮集团、东阿阿胶、康宝莱、完美中国和新时代国珍。可见，直销已成为保健食品企业的“主战场”，未来更是大健康产业的主要前沿阵地。

企业超九成业绩可“归功”直销

《报告》显示，2005~2015年，中国保健品市场发展增速达到13%，居世界首位;就连市场规模排名第一的美国，增速也仅有6%。《报告》分析，中国保健品市场增速虽快，但行业竞争分散，行业集中度较低。2015年，中国保健品市场前五强的总市场占有率约为34%，前二十名约占近60%的市场份额。在末端则聚集了众多品牌薄弱、品类较少的小型地方企业，保守估计约有2000多家，而他们的市场占有率约42%。

在全国2000多家保健品企业中，年度销售额规模排名前10的企业分别是无限极、安利纽崔莱、汤臣倍健、天狮集团、东阿阿胶、康宝莱、完美中国、善存/钙尔奇、新时代国珍和瑞年国际。前5家公司的市场份额占到了市场的34%，第6~10家企业的市场份额则占到了15%。

记者发现，在这10家公司中，无限极、安利纽崔莱、天狮集团、东阿阿胶、康宝莱、完美中国和新时代国珍均是直销公司，除东阿阿胶外，其余6家公司都是以直销模式来获得企业超过90%的业绩。

2015年，包括保健食品、化妆品、日用品等产品品类在内，无限极的年销售额达到261亿元、安利达到255亿元、完美中国达到187亿元、新时代国珍达到69亿元、康宝莱达到67亿元。而走传统零售渠道的汤臣倍健2015年的营业收入是22.66亿元，净利润6.35亿元。