【直报网北京3月15日讯】(营讯传媒)随着3·15消费者权益保护日的到来，媒体都将对各行业侵犯消费者权益的不义行为集中曝光。而在保健品和护肤品高度集中的直销行业，它的发展似乎本就颇受争议，再加上少数企业虚假宣传，误导消费者等，直销行业正面临巨大的诚信危机。

所谓“一颗老鼠屎坏了一锅汤”，事实上，直销行业面临的诚信危机都是小部分企业不规范经营所导致的。2018年，消费投诉分析报告显示，其中，虚假宣传类投诉数量增幅最大，老年保健品是投诉案件“新热点”。

由于2018年市场上出现的权健品牌虚假宣传行为带来的恶劣影响，警示着直企在经营活动中广告宣传更需要知法懂法守法，以此315为契机当代君梳理了保健食品广告页面宣传中的各个规范要点，帮助直企提高宣传合规意识，进而规避法律风险。同时提醒消费者要在购买保健品过程中注意诀窍，防止上当。

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什么样的商品才是保健品?

首先，我们要确定它究竟是普通食品还是保健食品?

GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。特指取得国家食品药品监督管理局核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即带“蓝帽子”健字号食品。

从洋果汁的外包装上并未看到任何保健食品的蓝帽标识或者国食健字号，说明此商品属于普通食品，不具有任何保健功效，所以保健功效的宣传描述都属于虚假夸大宣传。

国家食药监批准允许的保健品功效包含的27种功能如下

上述27种功效为可认证的保健品功效，保健食品宣传必须标明保健食品标识(蓝帽)及其保健功效，不得夸大宣传批准功效以外的其他功效。