海外市场数量同比翻倍，这是权健“风暴”引发的“浪潮”？

权健事件是加速内资直销企业布局海外的原因吗？直销企业是主动“出走”还是被动“出走”？首先我们需要看看2018年至权健事件这段时间直销企业开拓海外市场的情况。

（数据来源：直销企业官方网站及官方微信公众号）

据直销邦统计，在这段时间里，仅有六家企业有布局海外的动作。这些企业2018年拓展海外市场，是企业的常规市场行为。

根据直销邦统计的公开数据，2019年“出走”的直销企业的数量几乎是2018年上半年的两倍，开拓的海外市场数量同比翻倍，预计在今年下半年，数据仍会呈增长趋势。在地区选择上，东南亚和非洲地区依然是热门地区。

可见权健事件是促使直销企业布局海外的重要原因之一。整治“保健”市场乱象的“百日行动”虽已收官多时，监管部门对于权健事件引发的多个直销行业问题和危机，仍保持高压的监管态势，整治力度不减，高频度、范围广泛的监督和管理。在这种大环境下，上至TOP10级的公司，下至有点资源的内资公司，都在想方设法用好海外这根杠杆。

搭乘“一带一路”东风，直销企业走向海外成潮流

历史总是惊人的相似，这并不是直销企业首次“出走”海外。

据了解，直企走向海外要追溯到1998年，内资直销企业大规模开拓海外市场，掀起了国内直销企业的第一波海外扩张潮流。当时鉴于直销不适合中国国情，政府对此实行了“一刀切”政策，国内直销企业为了生存，只好走出国门，开发新的市场。

第二波扩张则在2005年前后，时值国内直销立法的关键时刻，政策还不稳定，环境也变得相对复杂，企业在申牌期间便趁机到海外淘金。而在《直销管理条例》出台后，没有获牌的企业被迫将眼光投到海外，部分在国内竞争中败下阵来的也只能另寻出路。于是大量的内资直销企业频频“出走”，形成了第二波海外扩张浪潮。

第三次海外扩张与前两次有不同之处，2008年后，国内直销形式重新变得平衡并出现回暖迹象，在直销法庇护下成长起来的内资直销企业开始真正走向海外，这是一次主动走向世界接轨国际的战略之举。

如今，权健事件促成了第四次海外扩张热潮。这次热潮我们可以发现有这样的一个特点：一些过去无心海外的内资公司也“出走”了；一些靠中国市场做大的公司、以前三心两意的外资公司也加紧开海外公司的步伐；还有一些公司是仓促中“出走”的，布局难免仓促，例如刚好那里有个大的团队；有几家公司是迫于国内的严峻环境出外找出路的。

据直销邦预测，若下半年国内直销局势仍然低迷，不排除更多的直企会加速“出走”海外。据了解，一些公司虽然没有“出走”海外的计划，但已经在计划海外旅游或者海外培训。

（原标题：权健事件后 9家直企开拓了15个海外市场）

责编：小美

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