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2022功效性护肤消费市场新动向

时间:2022-01-26 10:58来源:大麦星球 作者:大麦星球 点击:
中国功效型护肤品行业规模早在2020年,已经达到了惊人的260.1亿元,功效型护肤品行业规模在未来三年,将以29.4%的年均复合增速持续增长。由此可见,护

【直报网北京1月26日讯】(大麦星球)中国功效型护肤品行业规模早在2020年,已经达到了惊人的260.1亿元,功效型护肤品行业规模在未来三年,将以29.4%的年均复合增速持续增长。由此可见,护肤市场潜力无穷,整个行业仍保持飞速增长态势。作为一站式美妆产品开发智能服务平台,大麦星球将和大家一起回顾2021护肤消费市场具体表现,同时也将对整个行业的未来发展,进行分析和展望。

肌肤护理越来越受到国人重视,尤其是线上渠道的飞速发展,让众多国牌功效型护肤品牌迎来暖意融融的春天。众多新国货护肤品牌积极开展直播带货与线上营销,努力抓住线上渠道兴起的这个机遇。大麦星球分析认为,消费者获取护肤品信息的主要渠道已经成为社交平台,各种KOL源源不断输出优质内容,线上集中在抖音、京东、天猫。

大麦星球指出,2021年很多护肤品牌都取得了亮眼的表现,其中百植萃和夸迪便包含在内。百植萃医研同行的专业背景,以及“无香精、无色素,成分精简,安全有效”品牌定位,完美符合Z世代年轻消费者的需求。在皮肤学科专家的共同研发下,百植萃针对敏感肌人群的护肤需求,打造“多功效”产品解决方案,已经成功推出30多个SKU。

而夸迪作为高端护肤线,主打5D玻尿酸成分,凝聚了华熙生物尖端科技的核心。大麦星球认为,通过“透明质酸+X”的产品布局策略,夸迪在消费者心中将品牌与玻尿酸科技建立了联系,成功打造了以玻尿酸次抛原液作为核心产品的功能性护肤品牌矩阵。

在大麦星球看来,消费者对于品牌口碑和安全性的考虑,在很大程度上也决定了其购买行为。在国内外品牌这方面,消费者购买国外品牌的功效型护肤品的原因,主要是产品口碑好、值得信赖、品牌历史悠久,以及安全性高等;购买国产功效型护肤品的原因,则分别为有新鲜感、创意新颖、功效、口碑好、成分安全性和高性价比等。

在关注功效方面,功能性护肤品主要包含械字号医用敷料、成分功效护肤品,以及皮肤学级护肤品,是指有一定治疗作用的药理性护肤品,且专门针对问题性皮肤。提亮、修复屏障和抗衰老,分别为整体样本排名前三的功效。在消费者性别方面,大麦星球分析表明,需求呈现双轮驱动趋势,男性护肤意识有所提升,女性消费者支出意愿更加强烈。

监管力度的升级、国家政策鼓励自有品牌发展与产品创新,将形成良性市场竞争格局,从而加速产品的研发、创新与升级。大麦星球坚信,未来在整个功能性护肤品领域,一方面各大品牌将更加注重打造优质好产品,另一方面消费者也将拥有更加多元化和个性化的护肤需求,如此一来,便能够形成一种互利共赢的良好局面,护肤市场也将呈现出欣欣向荣的态势!

(原标题:2022功效性护肤消费市场新动向)

责编:小美

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