【直报网北京5月29日讯】(道道舆情)一直以来，直销都在讲大健康，甚至其成为某些直销企业的核心战略，然而，对于大健康全产业链的深刻理解，无论是对于经销商还是普通读者来说，都存在着一定的认知差。这一系列，道道舆情将带领各位读者，贯穿大健康全产业链，深刻挖掘其背后内涵。

这是一场关乎每个人生命周期的产业革命。

当大健康产业突破传统医疗边界，构建起从“预防-诊疗-康复-维护”的全生命周期管理闭环之时，这个早在2023年规模已超12万亿的市场，正面临重新洗牌。

上游的药企巨头把持研发命脉，下游的互联网医疗抢占服务入口，而被挤压在中游的直销企业，突然发现自己站在了一个关键转折点上——那些曾被诟病的“深度服务”和“信任营销”，恰恰成了打通健康管理闭环的稀缺能力。

这不是简单的产品竞争，而是一场关于“谁能为消费者守护全生命周期健康”的终极较量。从一瓶保健品到一套健康方案，从一次交易到终身服务，直销模式正在这个闭环生态中寻找新的生存法则。

本期报道将揭示：在这场没有边界的大健康暗战中，直销企业如何把“软性服务”变成“硬核竞争力”?

全产业链图谱：技术迭代与模式创新的双重变奏

在这条万亿级赛道上，产业链各环节正上演着不同维度的竞合。

产业链上游，医药原材料的生产、相关制药设备和原料药生产构成产业基石——中国作为全球最大的原料药生产国，在这一领域具有世界级的地位，每年向世界输送着种类繁多的基础药品原料，为下游产业提供了坚实的支撑。

中游环节正经历着最剧烈的转型阵痛。这里涵盖了医药生产、药械流通以及各类健康管理服务。其中，医药生产包括化学药剂、生物药、中药、保健品等的制造，而药械流通则负责这些产品的流通与分销。此外，健康管理服务如健康检测、评估、咨询、调理康复等也在这一环节得以实施，它们共同构成了健康产业链的核心部分。

颇具意味的是，直销企业长期盘踞于此，如今正面临从单纯产品制造向综合服务提供者的转身。

而在直接触达消费者的下游环节，一场静默的“医疗服务革命”正在进行。传统的医疗机构正在重新定义自己的角色，从单一的“治疗中心”进化为全方位的“健康管理枢纽”。零售药店和各类健康服务平台也在积极拓展服务边界，构建更立体的健康服务网络。值得注意的是，这个环节恰恰是直销企业经销商、直销员最为活跃的舞台。

大健康产业价值链分布：呈“重心后移”趋势

在中国大健康产业的演进图谱上，一场静水深流的价值重构正在发生。传统的"研发-生产-销售"线性价值链逐渐式微，产业价值的"重心后移"已成为不可逆转的趋势。

过去，上游的研发与制造环节凭借技术壁垒占据价值高地。一剂创新药物的研发往往需要十年光阴、十亿投入，这种“硬科技”属性自然造就了其高附加值。然而当下，中游的服务环节正在实现价值突围。

原因在于：眼下人们对健康管理的重视程度不断提高，以及互联网技术、信息技术在健康产业中的深度应用，中游的医药商业与健康服务环节的价值逐渐凸显，成为产业价值链的新增长点。

与此同时，互联网医疗平台的崛起，不仅重构了就医流程，更通过大数据分析、健康管理服务等健康数据的深度挖掘，为客户提供个性化的健康解决方案，实现了从单纯的医疗服务向全方位健康管理的转变，从而开辟了全新的商业可能。

这种价值迁移的背后，是三重动能的共同作用：老龄化社会催生的持续健康需求，技术创新带来的服务升级以及政策红利的持续释放。

数据显示，我国慢性病患者已超3亿，60岁以上人口占比突破20%，这些数字正在重塑整个产业的价值坐标。

对直销行业而言，这种产业链价值的变迁有着特殊启示。

当产业价值向用户运营端倾斜，直销模式的“深度服务触达”“信任关系构建”等核心能力，正与大健康服务化转型的需求形成微妙共振。如何在产业链下游的健康管理、个性化服务等场景中，构建“产品+服务+数据”的复合价值体系，将成为直销企业融入大健康生态的关键切入点。

结语：在产业重构中寻找确定性

大健康产业的演进，本质上是一场由技术创新与消费升级共同推动的产业革命。

作为新世纪最具成长性的领域之一，其全球影响力正与日俱增。从产业边界的外延拓展，到价值链的深度重构，每一个环节都蕴含着无限的机遇与挑战。

在这场深刻的产业变革中，直销行业正站在转型的十字路口。从业者和观察者需要以更敏锐的视角捕捉产业脉动，在理解底层逻辑的基础上，探索与大健康生态的融合路径。

本系列报道将持续追踪产业前沿，通过对细分领域的深度观察，为行业转型提供有价值的思考。后续将围绕创新案例与趋势演变展开探讨，以期呈现更立体的产业图景。

(原标题：大健康全产业链价值变形记:直销深度观察)

责任编辑：一一

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