电商代理商看好韩品发展，以细节吸引新消费者

如今，电商平台开始成为高端品牌发力拓展的一个重要渠道，而通过细节与消费者沟通，传达品牌形象，成为重要目的。当前，雪花秀尚未触网，而兰芝早已开出天猫旗舰店，在近两年双十一大促中，都能取得单日销售数千万元的销售成绩。

相对于在线下的拓展，Whoo后在电商领域做得风生水起。Whoo后的天猫代理商——杭州悠可化妆品有限公司主席张子恒认为，LG集团重划产品线的这一举措是顺应市场的行为，有助于加强消费者对高端品牌的认知。他认为，Whoo后高端差异化的市场策略符合当前中国市场的需求，值得继续延续和传播。

以悠可运营的一些天猫旗舰店为例，像Whoo后和雅诗兰黛这些高端品牌的打包时间是普通品牌的4倍。力求注重每一个细节，宁愿花更多的人力成本，让消费者从拆包裹到使用产品都获得尽量完美的体验。这也是符合Whoo后的品牌形象的做法。“Whoo后这样的品牌就是应该走高级化的路线，产品整体从包装设计到产品服务透露出的奢华感都力求完美。”这样注重体验感的细节，不仅增强了消费者的好感度，还有助于品牌挖掘年轻新客。

张子恒表示，他也会跟紧品牌策略，迎接市场变化。对于LG集团另一个被划入奢侈化妆品的品牌欧蕙在中国市场的认可度不高的问题，张子恒认为，或许抓住社交媒体来进行宣传是不错的思路。▲

（原标题：爱茉莉重构金字塔尖排兵法，剑指高端市场）

责任编辑：小申

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