按照意见稿设定的时间表，在征求意见结束后，此规定将自2015年9月1日起施行。猴姑饼干广告引发诉讼 江中回应称从未宣传疗效

江中制药、徐静蕾、食品宣传疗效……这些元素叠加在一起的新闻，自然吸引眼球。北京一位李姓消费者，成功地将上述元素融进了一起诉讼中。7月6日，这位李姓消费者收到了海淀区法院立案通知书。

他状告的是著名药企“江中制药集团”旗下一家食品公司——江西江中食疗科技有限公司(2015年初更名，以下简称“江中”。此前名称为江西食方食坊中药食品公司)。

引发争议的食品名为“江中猴姑酥性饼干”。原告认为江中宣传了这款饼干的疗效。而该款食品的广告代言人是著名影星徐静蕾，所以徐静蕾也成了被告之一。原告索赔金额总计7830元，是购物款的10倍。7月9日，江中在其官网上发布了声明。

江中在声明中介绍，江中猴姑电视广告词是：“胃不好，总是不舒服，猴姑饼干，猴头菇制成，养胃。上午吃一点，下午吃一点，猴姑饼干，养胃。”

江中在声明中强调从未出现过以下广告词：“江中猴菇饼干养胃，专为胃病人群设计”，“满足胃病人群核心需要”。记者向消费者李某求证。李某说：“上述广告词的确不是江中电视广告的内容。而是北京超市发厢红旗店大屏幕上播放的，已经将超市发公司和厢红旗店一并列为了被告。”

记者问：“既然江中没有投放上述广告，为什么将江中也列为了被告？”

李某说：“江中的产品包装和电视广告中出现了‘养胃’二字。‘养胃’,就是宣传疗效。”

对此，江中声明也进行了回应：“养胃”并非医学临床名词，属于民间通俗说法。俗话说胃病“三分治，七分养”，“治”指的就是用药品治疗，“养”就是用食物调养，宣传养胃并没有违法违规。

江中声明还表示，江中猴姑饼干宣传养胃，是基于猴姑饼干中含有足量猴头菇成分。猴头菇是食品原料，也是药材，典型的“食药同源”。《中华人民共和国卫生部药品标准》第15册第207页中如下描述：猴头菇制成的猴菇片，养胃和中，用于治疗胃、十二指肠溃疡及慢性胃炎。可见，说猴头菇养胃是有科学依据的。

而消费者坚称，宣传“养胃”就是宣传疗效。原告李某举证说，海淀区食药监局接到投诉后，2014年11月，曾制发责令改正通知书，要求超市发厢红旗店在含有“养胃”字样的标签修改前停止销售猴姑饼干。

2015年7月9日，记者在超市发厢红旗店看到，江中猴姑饼干依然摆在货架上销售。包装上已经不见“养胃”字样。售货员说今年春节后就换新的包装了。但货架旁边的海报依然是徐静蕾代言的广告，仍然有“养胃”字样。对于“养胃”的争议，超市中一位女性顾客为江中叫屈：“类似的广告，还有‘怕上火，喝王老吉’。是不是有人喝了王老吉，如果上火了，就可以起诉王老吉，要求赔偿吗？”

养胃、去火、健脑……这些频频出现在食品广告中的宣传语，是在宣传疗效吗？本案判决也许会有一个说法。▲

（原标题：食品广告发新规：明星代言保健品广告拟被禁止）

责任编辑：小申