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【直报网8月3日讯】（中国电子商务研究中心）奢侈品行业近期的热门话题都和电商有关：一方面，香奈儿今年底进军电商的消息仍在发酵；另一方面，奢侈品巨头历峰集团，也对电商表现出了浓厚的兴趣。 请不要小看这些姿态——哪怕就在不久前，奢侈品还对电商渠道表现得极为谨慎，甚至嗤之以鼻的。问题是，当奢侈品真正进军电商，人们会买账吗？ 历峰高调喊话 抛开时局艰难的大背景，这是近期奢侈品行业内最具喜感的一幕：在《金融时报》奢侈品行业峰会上，历峰集团主席Johann Rupert公开“喊话”拉拢其主要竞争对手，全球最大和第三大奢侈品集团LVMH及Kering与其合作，共商“奢侈品电商”大业——说来也简单，Johann Rupert希望LVMH及Kering能够在历峰旗下奢侈品电商Net-a-PorterGroup Ltd.的收购和增资过程中参股，参股的目的不是要钱，而是希望未来两大集团的品牌能够出现在这个电商平台上。 货源，从来就是奢侈品电商的命门。 此前，尽管多数奢侈品电商，即使如Net-a-Porter、Yoox这样行业第一、第二的奢侈品电商对路易威登、古驰、爱马仕等传统奢侈品品牌也没有丝毫拉拢能力，它们只能吸引一些新兴品牌入驻，无法做到真正的“奢侈”。 |
