保健器材类产品发展快速

环境恶化、水污染、空气污染、城市污染、食品安全问题频发刺激环保器材需求;科技进步，智能家居生活深入人心;各种亚健康和现代疾病发病率攀升，刺激保健器材市场发展。直销需要大单产品，仅靠化妆品、保健品、保洁用品难以产生大单;保健器材技术、生产、产品和消费市场逐渐成熟，导入直销的时机成熟。随着人们对养生的认识观念的改变，原生态的保健器材将会收到热捧。

“服务型”产品导入成为直销企业的新选择

随着大家生活品味的提高，对健康、安全生活的需求，现有的五大类直销产品已经难以满足日益增长的多样化的消费需求，而一些直销的企业本身拥有或者可以整合多种形式的产品和服务。为了巩固客户粘性，直销企业需不断进行产品和服务创新。导入五大类产品之外的“服务型”产品成为直销企业的新选择。如今的养生旅游、分时度假地产、休闲娱乐服务(如游艇俱乐部、私人飞机)、医疗服务、保健服务、金融理财服务等等已成为许多直销企业的产品发展的新选择。在未来几年，各直销企业将可能成立企业内部的高端俱乐部，为直销精英提供高端的、专业的服务，诸如子女教育培训、考察洽谈、项目参投等等。

老牌直销企业面临产品更新换代的现实问题

消费环境、竞争环境的变化，以及产品生命周期的客观规律，使得直销企业特别是老牌直销企业面临产品线老化、技术更替、市场吸引力下降、产品同质化等问题，有的企业还面临资源问题。新需求、新技术、新潮流的出现，又不断刺激新市场的形成，产品的更新换代势在必行。

目前，老牌直销企业纷纷进入产品更新换代的关键截点，如果不能顺利转型升级，企业就会失去在新市场的话语权。三生中国、如新、天津权健等企业纷纷在新领域崛起，未来，不能顺利实现更替的老牌直企可能出现业绩下滑的态势。

为破解直销行业以上痛点，满足行业的刚需，由晨讯传媒产业机构发起，新华商杂志社、直销邦新媒体、广东省直销行业协会联合中国48家直销企业和100多家健康生态产品制造企业正在搭建线上线下的中国直销创新产品供应平台。本月20日，将在上海举办首届中国直销创新产品高峰论坛暨产品交易会。届时您不仅在大会上能获知行业最新见解，了解产品趋势与创新成果，还能与全球商业面对面。

1 0多位来自日本、德国、台湾等国内外最优秀的创新领袖、产品经理、顶尖专家同台对话，激荡脑力的智慧分享，开拓视野的思想碰撞，把握市场最新发展态势，领先汲取企业做强做大的经营策略;100多家直销(准直销)企业产品采购部决策高层、产品供应商、优秀项目、投融资机构齐聚，直接面对精准合作客户，促进资本与市场、企业与人才、产品供需链的有效整合;200多位跨界领袖共襄盛典，零距离接触名人，扩展人脉资源，构建黄金人脉圈;此外，本论坛与权威媒体CCTV发现之旅《健康大本营》栏目联合主办，将会在门户网站、平面媒体合作推出专题报道，品牌影响力迅速倍增。的落地。▲

（原标题：产品创新需求成直销业痛点 老牌直企产品需更新换代）

责任编辑：小克