5 发展迅速、表现抢眼已成最大新兴产业

国内健康产业迅速发展，医疗服务、健康保险、养老、保健品等“大健康”板块都有抢眼表现，从更大的层面来看，这种迅速发展也符合世界范围内的趋势，大健康产业也已成为全球范围内的最大新兴产业。

有业内人士预测，健康产业将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。人力资源和社会保障部社会保障研究所所长金维刚在接受《经济参考报》记者采访时表示，打造“健康中国”的理念符合国际发展趋势，是一种更高层次的目标。目前我国居民整体健康水平低于国际平均水平，医改不仅是解决老百姓“看病难、看病贵”问题，还涉及疾病预防、康复、居民健康意识等多方面。

国内健康产业亦有特殊之处，根据报道，与美国、日本甚至很多发展中国家相比，我国的大健康产业还处于起步阶段。数据显示，美国健康产业占GDP的比重超过15%，加拿大、日本健康产业占GDP比重超过10%，而我国的健康产业仅占GDP的4%到5%。从这个角度来看，国内健康产业蕴藏的机遇似乎更大。

目前，中国正处于经济增速“换挡”期，人口老龄化加快等越来越多关乎社会民生的问题将进一步凸显。北京大学国家发展研究院教授刘国恩曾指出，健康服务不同于医疗服务，医疗服务需求的前提是患病，需求的弹性小、服务特殊性强，市场机制作用受限。而健康服务业是以医疗服务为中心的前移和后延，生病不是前提，而需要少生病、生小病、晚生病，消费者福利增加了，这个市场需求弹性相对大、市场机制作用很大。

消费专家赵萍的分析，从消费需求来说，人们基本的物质需求得到满足后，会更关注生活的质量，对健康的要求越来越高。收入水平提高，人们的“富贵病”也就相继出来，慢性病的出现使得人们不得不关注体育锻炼，以及相关商品和服务。人们对健康相关消费这方面支出明显，而且增速快于消费商品增长，健康消费会成为整个社会关注的重点，另一方面，我国经济正处于转型升级期，传统的投资拉动模式难以为继，迫切需要消费升级带动新的经济增长，而医疗消费就是其中最重要的一环。

观点

这场跨界不容易

虽然“大健康”领域市场准入门槛相较于传统制药行业低一些，但正所谓隔行如隔山，企业要快速完成多元化经营，绝非易事。

在跨界大健康领域的医药企业中，当然不乏成功案例，如云南白药牙膏，已经进入了牙膏市场前五名，在与不少老牌外资日化企业的厮杀中分得一杯羹。有业内人士将这种成功归因于功能定位与品牌高度契合、价格策略、渠道切入等多种因素的共同结果，而这种模式被复制的可能性也并不大。多个跨界大健康领域企业的共同特点便在于，某个产品取得成功后在一段时间内仍是单打独斗的局面，后续产品乏力，并没有形成集团作战。

医疗市场相对特殊，对于外界资本的进入，也有业内人士将没有医疗背景的资本流入医疗行业定义为一件“危险的事”，医疗不同于其他行业，投资回报周期较长，担心资本可能由于急功近利走上某种“捷径”。▲

责任编辑：小申

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