五、出境游、海淘进一步分流国内化妆品消费

目前，我国消费品市场发展失衡现象突出，结构性过剩和结构性短缺并存，一方面是粗放式生产出来的低层次产品与服务过剩；而另一方面，适应消费者需求的高品质产品与服务却又短缺，海淘近几年持续火爆、国人竞相出境购物引发各种抢购潮便是例证。

出境购、海淘的火爆使得我国本就增长速度放缓的化妆品市场更为雪上加霜，对我国消费品市场形成了抽水效应。在世界扁平化的趋势下，消费者购物的眼光将越来越国际化，在技术的发展下，购买渠道也将愈来愈多元和顺畅，这就意味着国内化妆品不转型将压力日大甚至有些品牌将无以为继，综合其原因和现状，转型即供给侧改革，一是降低关税和流通成本或者改变价格歧视，缩小国内外同质产品差价；二是提供更多质优的产品，加大消费者选择范围；三是及时了解消费者出现的新需求，研发推出相应产品以迅速弥补市场空白。

六、“素颜”成为化妆品市场新卖点

随着时代的发展，当今女性所追求的不再仅仅是单纯的看上去美丽，而是“天然的美丽”，抛弃完全遮盖住皮肤的粉底，自然真我一样美丽的状态成为一种新的时尚和终极理想。各娱乐节目的裸妆上镜、热门女明星的素颜po照，无一不是迎合了广大民众的这一心理。2015年，化妆品市场不少品牌开始推出以“素颜”为主打卖点的营销，这其中最有代表性的产品就是素颜霜。

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七、预计2016年我国化妆品市场增速将基本与上年持平

2016年我国化妆品市场仍将面临较大压力，整体经济增速放缓、居民收入增速降低、消费市场难现火爆增长、消费外流现象突出等多种因素都将制约我国化妆品市场的发展。但另一方面，机遇与挑战并存，问题与商机同在，在“提质减速”的主动经济调整转型下，在着力加强供给侧结构性改革下，市场将更加活跃，企业将更具备活力和改革积极性，这些因素在短期内虽然不可避免地会带来一定压力，但将有利于我国化妆品市场长期的有序、平稳、良性发展。

预计2016年我国化妆品类零售额增速将与上年基本持平。▲

责任编辑：小申

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