完美古润金:我是一个华

完美古润金:我是一个华

 旅居在世界各地的海外华人有数千万之多,由于居住国家及其社会环境因素的影响,

章诗辰:从“微商女神”

章诗辰:从“微商女神”

一个来自中国市场的90后女孩,以超乎想象的速度在两年内登顶美乐家经销商从未企及

白学锋:直销企业在推进

白学锋:直销企业在推进

10月11日至13日,由道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心主办、道道国际传媒承办的

当前位置: 直销报道网 > 焦点 >

明星代言产品屡出问题 化妆品广告被指太夸张

时间:2016-05-04 13:14来源:中国青年报 作者:中国青年报 点击:
近期,一些明星代言的产品被曝出现问题。化妆品作为明星普遍代言的一类产品,其广告为了达到吸引消费者的目的,多少都存在夸大功效、美化效果的现象。近日,中国青年报社会调

【直报网北京5月4日讯】(中国青年报)近期,一些明星代言的产品被曝出现问题。化妆品作为明星普遍代言的一类产品,其广告为了达到吸引消费者的目的,多少都存在夸大功效、美化效果的现象。近日,中国青年报社会调查中心通过问卷网对1639人进行的调查显示,45.5%的受访者对现在的化妆品广告表示反感,认为太夸张、太虚假,39.5%的受访者喜欢看,15.1%的人觉得不好说。

从化妆品广告的效果来看,35.0%的受访者会因广告而购买某种化妆品,40.8%的受访者表示不会,24.2%的受访者觉得不好说。

调查中,52.5%的受访者觉得化妆品的效果与其广告宣传不相符,21.1%的受访者认为相符,26.4%的受访者表示不好说。

“瞬间抚平皱纹!这样的广告语也敢打出来,真能做到这样早就卖疯了。”长期受眼周皱纹困扰的某外企员工侯晶晶告诉记者,这样的眼霜广告语完全不可信。“即使是昂贵的眼霜,也只是对细微的皱纹有一定效果”。

数据显示,82.2%的受访者直言化妆品广告夸大宣传的问题普遍,其中36.0%的人认为非常普遍。68.3%的受访者表示化妆品广告会误导消费者。

“对于女生来说,确实有化妆需求,所以一定会关注化妆品广告。”80后女孩刘乐对化妆品广告很感兴趣,哪些产品可以去黑头,哪些祛斑效果好,都是从广告中看来的。“口碑较好的品牌,还是能达到百分之六七十的效果,能达到百分之百就是‘神仙药’啦”。

但刘乐也坦言,购买化妆品还是要看产品本身的口碑,“有些广告确实存在误导,像某电商平台上售卖的一些不知名化妆品品牌,请几个名人作代言,说得天花乱坠。用完之后根本没效果,我就被坑过一次”。

对于化妆品广告存在夸大宣传现象的原因,62.7%的受访者认为是商家为吸引眼球、凸显品牌,50.3%的受访者认为是由于广告拍摄及后期技术迅速发展,41.5%的受访者归因于大品牌化妆品广告获媒体一路绿灯,41.1%的受访者认为虚假广告在法律上的判定还不完善,28.4%的受访者表示是因为消费者缺乏辨别能力,容易被忽悠。

要规范化妆品广告,52.4%的受访者建议规范名人的代言行为,50.9%的受访者期待完善相关法律法规的体系建设,47.8%的受访者希望广告从业者把握好创意的“度”,46.8%的受访者期待建立完善的消费者维权举证责任制度,41.2%的受访者建议加大对化妆品违法广告的惩罚力度,27.0%的受访者期待从消费者角度出发形成广告监管长效机制。

受访者中,90后占18.2%,80后占48.9%,70后占22.4%。

责任编辑:小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在“直事儿”微信,扫描二维码免费阅读。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号