【直报网北京6月15日讯】（广电时评）一些医药广告宣称，他们的技术都是“国际领先”“国外引进”的，种种久治不愈、反复发作的疾病，他们都有“一次性治愈”的灵验妙法；专家医生都是顶尖权威的，不是“标准制定者”，就是“行业领军人物”；药品的治疗效果都是有保证的，承诺多少天治愈、“无效退款”；音画之中，患者绘声绘色叙说治病经历，声情并茂讲述治疗效果，叫普罗大众不信都难。事实，真是这样吗？

近日，国家新闻出版广电总局发布了关于立即停播“北京军颐中医医院”等违规广告的通知。“北京军颐中医医院”等7家医疗机构、“大德场效应治疗仪”“关节专用护膝”等8种医疗器械医药广告因违反《广告法》《广播电视广告播出管理办法》等规定，存在夸大夸张宣传、以专家或患者形象作疗效证明、宣传治愈率、误导观众等违规内容而被停播。虚假医药广告真该歇歇了。

虚假医药广告谋财害命

虚假医药广告之害，猛于虎。医疗机构、医疗器械及药品关系到人民群众的生命安全，在其疗效宣传方面诱导不得、夸张不得。老百姓病中求医，难中寻药。虚假医药广告抓住患者病急乱投医、为了治病不惜花重金买贵药的心理，在广告中夸大医疗效果、捏造不可考证的治愈率，将原来只有几元钱的药品包装成动辄上百元的“济世良药”“救世神丹”。表面上要百姓的钱，不要百姓的命；而实际上既要了百姓的钱，又要了百姓的命。情无可缓，罪无可赦。饱受病痛困扰的人们买了这样的虚假医药，听了他们的话，便上了他们的当，轻则被骗取钱财，耽误病情；重则伤及性命，人财两空。

虚假医药广告扰乱正常医药秩序，加剧医患矛盾

虚假医药广告之害，影响深远。虽然现代医学技术发达、医疗手段高超，但仍有一些无法破解的疑难杂症，而病患又急需特效医药来缓解病痛。虚假医药广告发布者钻市场的空子，以难以治愈、反复发作的疾病作为宣传的重点，夸大夸张其灵验疗法与神奇疗效，用难以甄别的专家形象或患者形象作疗效证明，迷乱了消费者的眼睛，扰乱了正常医药秩序。“人处疾则贵医”，虚假医药广告消费的是正规医药在消费者中的口碑和信誉，直接导致消费者对正规医疗机构和医药产品的不信任，严重损害正规医疗机构的权威性和医生的名誉，加剧了医患矛盾。

虚假医药广告严重损伤媒体公信力

虚假医药广告之害，深入腠理。公信力是广电媒体的优势，也是生命线。习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出，“新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向”。主流媒体播发的广告信息代表着党和政府的公信力，模糊不得、虚假不得。然而，个别媒体在片面追求经济利益的驱动之下，将社会责任与百姓的根本利益抛之脑后，将广告商奉为座上宾，对虚假医药广告不问来路，不辨真假，不分良莠，甚至不分香臭，某种程度上是在用公信力换取经济利益，为虚假医药广告背书，社会效益倍受伤害，为祸甚烈，为害甚远。

叫停这些虚假医药广告的播出，国家新闻出版广电总局的做法让人拍手称快。这是对社会负责、对百姓负责的果敢作为。我国的广告管理体制下，虚假医药广告的管理并非广电总局一家之责，还涉及工商、医药卫生、食品药品监管等多个部门，联合治理、重拳出击方可还消费者一个晴朗天空。▲

（原标题：虚假医药广告误导受众、有损媒体公信力，真该歇歇了！）

责任编辑：小青

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