【直报网北京8月12日讯】（网络）2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。直销企业发展突飞猛进的势头恰恰适应了“互联网+”行动计划的制定，这一行动计划也引导直销企业更好地通过互联网拓展国际市场。为此，不少直销企业(安利、如新、自然阳光等)抓紧时机率先采用了“互联网+”的模式。区别于一般微商的是，直销行业的互联网+布局拥有完整的客户服务体系，便捷的操作和展示界面，直销行业进入创新驱动发展的“新常态”正在来临!

直销行业总体业绩逐年上升

中国直销自2005年正式立法以来，已经进入第11个年头。中国不断汇聚了安利、如新、玫琳凯等一批著名跨国公司，以及自然阳光等积极筹备新进中国市场的外资直销企业。这些直销企业突破传统直销专注于无店铺销售、依靠口碑相传的模式，积极创新营销管理方法并积极利用互联网、现代物流等手段延伸服务和管理，提升了服务水平和管理效率，取得了具有中国特色的直销经营理念，直销行业总体业绩逐年上升。2011年，中国直销行业气势如虹，在增加了天狮、爱茉莉、金日、炎帝和安然等5家拿牌企业的情况下，拿牌企业境内直销整体业绩达到774.66亿元，同比增长30.61%。2013年度，我国43家获牌直销企业一共贡献了1270.75亿元的业绩，比2012年增长了41%，创下中国直销行业有统计记录以来最高年度涨幅。2015年，38家直销企业的业绩总额已经逼近2000亿的大关。2016年，中国直销市场基本上保持平稳上升趋势，市场规模不断增长，上百亿企业数量翻番，接近10家。未来我国直销行业的总体增长速度将有所提升，趋势预测乐观。

直销行业互联网布局

1、安利：以科技完善线上线下，重点扩大体验战略

安利全球2015年推出Amway Next战略，意在从一个新的角度审视自己的业务，更好的调悉市场需求。从基于微信端的“安利云服务”到安利数码港、安利体验馆等高科技工具，将电子商务元素融入直销中，实现更方便的了解客户，为销售人员提供更便利的服务。

2、如新：加速O2O生活体验战略，互联网和实体营销紧密结合

随着互联网科技的发展，越来越多的中国消费者愿意尝试“线下体验、线上购物”O2O模式，因此，如新将试行多年的体验营销模式升级为独特的O2O生活体验战略，重新规划和设计生活体验馆，使之变得更加智能、乐活，更加注重消费者体验。

3、自然阳光：“指尖上的体验”引领行业先进技术理念

自然阳光(NATURE’S SUNSHINE)公司1972年在美国犹他州成立，现已拥有44年发展历程，2014年开始筹备进军中国市场。与全球战略一致，自然阳光在中国市场也致力于以专业优质的品牌形象和天然健康的产品实力服务消费者。自然阳光在申牌期间积极筹备各方面工作，在品牌和产品方面，引领行业标准，力求极致;在服务方面，创新提出“指尖上的体验”，以期今后为营销人员提供便利，帮助其轻松开展业务，服务方便无忧，用先进的技术理念打造方便、轻松的服务体验。未来，自然阳光还计划采用直销、连锁药房、电商三网合一的销售渠道，销售成长和品牌扩张极具潜力，持续超越行业新高度。▲

（原标题：中国直销企业的互联网+布局 各企业积极提升线上体验）

责任编辑：小青

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