化妆品巨头发力彩妆

价格上升的背后是高端、奢侈品牌的快速成长，更多消费者愿意为高端品牌花钱，消费者通过购买更优质的产品，满足对提升生活品质的追求。据数据显示，奢侈、高端品牌的销量成长分别为49%和19%，远高于市场整体3%的销量成长，同时，这两个价格段的渗透率也明显提升，一部分消费者从中端、大众品牌升级至高端、奢侈品牌。与此相反，中端、大众品牌的销量则停滞不前，但即使如此，大众、中端品牌产品平均单价也有7%-8%的提升，凯度消费者指数研究员认为，这说明消费升级形式多样，且发生在各个价格带。

面对彩妆市场的这一大蛋糕，国际巨头动作不断。雅诗兰黛在11月16日宣布以4.5亿美金收购总部位于加州的彩妆品牌Too Faced，而这是雅诗兰黛公司历史上最大金额的一次收购。其他国际化妆品巨头也不甘落后，欧莱雅集团花了12亿美元收购美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics，为2008年之后欧莱雅一宗投入最大的收购案例，海蓝之谜La Mer宣称今年秋季将推出的首个彩妆线，并找了三位彩妆艺术家担任品牌大使;ITSSKIN品牌今年新推出的159中新品51%以上是彩妆，欲以彩妆产品打开全球市场。

而从欧莱雅第三季的财报也能感受彩妆的后劲十足，欧莱雅的第三季度营收61.5亿欧元，其中彩妆单品YSL口红第三季度销售额同比增长40%，据欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon透露，进入四季度，该部门的增速提高至双位数，这也是得益于彩妆需求的高涨。

大众品牌加速细分

虽然彩妆高端市场被国际巨头包围，本土品牌难以入场，但新兴品类凭借其不同的产品价值同样赢得了消费者的芳心。凯度消费者指数认为，BB霜、CC霜就是个典型的例子：普通BB、CC霜的单价在91.3元/件，虽然曾经风靡一时，但近1年销售成长乏力，销量出现停滞。而气垫BB、CC产品则势如破竹，虽然单价更高(156.7元/件)，但赢得了282%的销量成长。

究其原因，气垫型产品便于随身携带，上妆和补妆都更为方便，同时，相较传统BB/CC，消费者认为气垫产品更容易带来提亮、莹彩、自然的妆效。而时下风靡的裸妆风潮成功地推动BB霜、唇膏、眼线、眉部产品及气垫产品等相关子品类的成长，从而扩大了彩妆消费者基数，对于大众品牌而言，如何提升产品品质、品牌形象，满足消费者消费升级的需求将成为争夺消费者的关键。

而观察国内的美妆市场，有独特个性的新品推陈出新，自然堂新推出“自然堂甜蜜三色渐变咬唇膏”为发力彩妆打响第一炮，雅丽洁旗下的独立品牌SKIN MATCH极密最近发布新品，定位亚洲精准时尚彩妆，正式从专业底妆品牌升级为全系专业彩妆品牌。在报告最后，凯度消费者指数认为品牌高端化势在必行，品牌上商如何通过创新的产品、时尚的包装、独特的情感沟通体现品牌特性、营造高端价值感，是抓住更多消费者的关键所在。▲

(原标题：消费升级推动彩妆市场发展 化妆品巨头争食)

责任编辑：安玦

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