代工生产遭质疑

据韩后官网显示，韩后是十长生化妆品有限公司于 2005 年创立的品牌，2015年10月20日，十长生化妆品有限公司正式更名为韩后化妆品有限公司。虽将自己塑造得韩味十足，但韩后并非传说中的韩国货，而是广州品牌。

对于此次事件，林岳向记者表示，据国家食药监总局的通报，广东千叶惠化妆品有限公司受到广州十长生化妆品有限公司的委托，生产韩后雪玲珑至臻无瑕净白精纯素，“广东千叶惠化妆品有限公司是韩后的贴牌生产商，这种代工合作在日化领域是比较常见的商业模式，特别是类似韩后这种近几年突飞猛进的品牌，品牌扩张得快，就需要代工贴牌模式来满足市场需求。”

实际上，此次被国家食药监总局通报的化妆品公司并不止韩后一家，还包括热衷斥巨资投放电视广告的仟佰草，同韩后一样，其委托广州市白云区新市艾璐诗化妆品厂生产的仟佰草熊果苷润白亮肤蚕丝面膜被检出含有氯倍他索丙酸酯等不合格添加物。快消营销专家陈海超向记者介绍：“从整个化妆品行业而言，分为有两种生产模式，一种是自产自销型，另一种是代工模式，也就是我们平常说的OEM。不管何种模式，其实都是正常的行为和模式，无所谓好坏、对错，前提是品牌方一定要遵守国家的法律法规，对代工厂的品质把控好，为消费者负责。”

连锁加盟专家李维华也给出了类似的观点，“代工厂模式不但在化妆品领域，在很多领域也都比较常见。利用代工的方式，把不擅长的业务外包给其他人来做，对企业本身而言，能够聚焦于自己更擅长的领域，利于提高核心竞争力，还可以轻资产运作。但是，缺点在于，要对代工厂的质量进行监控，这里可能存在很多问题。如果不是委托方的问题，那么可能主要取决于代工厂自身的管理问题，这很有可能影响产品的质量。”

“在质量控制上，有些化妆品品牌比较薄弱，因为它们合作的是小的代工厂，甚至一些是小作坊、无牌无照经营，这增加了出事的几率。”林岳表示。

不过，上述分析师并没有否认代工模式的好处，“代工的模式关键是看有没有一套严格的合作标准，全球有许多知名品牌也是‘轻公司’的模式，苹果、耐克也是靠代工来运营，但是他们把生产商视为‘命运共同体’，如果没有标准运作系统的工厂，也没有专门的标准来监控品质，是不可能合作的。这方面韩后显然还需要下大功夫，主要看韩后本身的质量标准以及供应商管理能力。”

砸钱营销

从 2012 年以 1000 万元签下全智贤代言，并花 1.2 亿元在江苏卫视《非诚勿扰》投放广告，再到 2014 年用 2 亿元竞得广州“小蛮腰”五年LED挂网广告使用权，2015 年成为央视春晚新晋“标王”，“近几年迅速崛起的化妆品品牌里面，韩后在营销和广告上是不惜重金的，甚至用奇特的手法去吸引眼球。尽管借此迅速拉升了销售收入，而这次大后方产品质量的‘着火’，是敲响了警钟。”林岳说。

“韩后本身是重广告大于重营销，重营销大于重产品。”陈海超表示。在他看来，韩后长期以来的发展思路，使得它在产品质量出现问题的时候，显得异常尴尬，不仅如此，这对于韩后未来的市场，也是减分的。

不过，这种高调营销的效果可能越来越小。李维华表示：“随着互联网信息的公开，媒体监督力度的加强，消费者会更注重品质和真相。”而韩后宣传想要努力讨好目标消费群(20~ 35岁年轻人)，也许更加不会轻易买账。

韩后并没有对外公布产品研发方面的资金分配等具体情况，不可忽视的一点是，如果不再有足够巨大的营销投入，韩后可能会发现市场并没有自己产品的立足之地，因为从目前而言，韩后似乎并不是一个以产品创新驱动的公司。不过，摆在韩后面前的，如何维持2016年近 40%的销售额增长，可能是更加迫切的问题了。

（原标题：韩后等化妆品牌登上“黑榜” 代工模式遭质疑）

责任编辑：小宇

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。