难逃传统电商痛点，又被披上传销外衣，社交电商发展阻碍依旧

综合来看，两种社交电商模式虽然前期取得了不小的成效，但也正因为社交，两种模式均存在或大或小的发展阻碍。

其一，质量问题、售假问题同样存在。虽然发展势头迅猛，但拼多多仍旧没有摆脱消费者体验差的困局，产品质量差是主因。可以说一直以来，消费者都饱受网购商品质量问题的困扰。而且，无论是传统电商还是新兴的社交电商，似乎都摆脱不了产品质量差这一痛点，尤其是以拼多多为代表的社交电商领域，由于商品是经过拼团优惠得来的，如果出现了质量问题，那么消费者就会怀疑这些产品是否因为“卖不出去”才打的折，这样就更加容易让顾客对平台失去信心。

其二，仓储和物流耗资巨大，囤货问题严重。电商购物中，商品性价比、商品质量以及物流速度是三大关键，但比起传统电商平台如淘宝、京东等电商巨头，拼多多、云集微店在这三个方面的竞争力明显不占优势。此外，据此前新闻报道，有不少消费者反映拼多多存在物流问题和商品质量等问题，导致商家受到平台的罚款，这一度让商家认为，罚款是拼多多的主要盈利模式，使得许多商家对平台敬而远之。

其三，被人质疑是传销伪装者。前面提到，云集微店被人质疑与微商没什么两样，正是有了这种负面影响，云集微店发展下线的模式才走得相对艰难。而社交电商又与社交离不开关系，因其天然的社交属性，极易被传销者盯上实行传销活动，社交电商也因此被打上了深深的“传销”烙印，聚焦在网络传销的阴云之下。

由此看来，社交电商在发展过程中确实遇到了不少阻碍，并且这些阻碍如果任其自由生长，最后产生的负面影响难以估量。不过，在移动社交平台作为主要流量入口的今天，社交电商确实借势得到了快速的发展，高额的收益和商品优惠对于消费者的吸引力还是巨大的，社交电商未来需要寻找新的发展渠道，在补缺行业短板的同时将平台的影响力推广出去。

社交电商前景可期，瞄准年轻一代或成新增长点

不可否认，当下的网络社交已经遍布生活各个方面，由社交衍生的一系列电商形态正在悄然诞生，并且向传统电商奋起直追，给传统电商带来了一定冲击，但是在未来的电商竞争中，这些社交电商除了解决自身发展的阻碍外，更重要的还是要寻找新的机遇真正打入消费者。

以某社交电商平台为例，其通过赞助电视剧、赞助综艺节目如《极限挑战》、《中国新歌声》等当下大热的综艺，快速打响平台知名度。

此外，研究显示95后社交购物倾向较于其他年龄段的人更高，社交电商可根据95后性格特征，组织适当的爆款商品以及设定一定的话题度，配合有趣的玩法打入95后市场，提升平台客流量。

综合来看，社交电商领域目前还缺乏寡头竞争，其能否发展成为新的电商寡头也未可知，但是在未来的竞争当中如果把握得当，对于后入局的创业者来说必然是一次很大的机遇。但有一点要说明的是，社交终归是社交，在看到巨大商机的同时，要警惕社交本身可能带来的一系列问题，切莫被社交束缚。

(原标题：社交电商发展阻碍依旧 瞄准年轻代成新增长点)

责任编辑：佟佟

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。