在洗脑广告通常以铺量为逻辑的投放中，让更多人更高频次看到才是好的投放，而洗脑指数也成倍增长。

而品牌真的没有在这波骂声中获益吗?

行为心理学认为记住单纯重复的品牌是人类天性。“广告的效果，不在于信息传达的深度，也不在于观众吸收了当中理性或感性信息的多少”，著名学者Robert Health在《广告看不见的力量》里写道，“很大部分来自低参与度吸收。”低参与度吸收就是人们对于某个广告的潜在印象。

即使你对一条广告视而不见，它也会凭借媒介渠道的不断曝光而牢牢占据你的脑袋。这意味着当你对人们单纯重复某个品牌名，在他们下一次产生购买行为的时候，就很可能选择熟悉的被重复更多次的品牌。心理学上称之为“单纯曝光效应”。

因此尽管骂声一片，但品牌现阶段的目的已经达到了：让消费者知道“自己是谁”。

然而，至于铂爵旅拍这个品牌广告本身，惹人厌烦的另一个原因是具体创意和执行上的“廉价感”：一群穿着婚纱礼服的新人举着粉红色牌子大喊口号，看上去和Boss直聘的广告如出一辙。然而和追求直接流量转化的互联网平台不同，旅拍是婚纱照行业中走高端路线的产品，消费者决策也没那么冲动——至少这家公司之前也请来陈漫和李东田合作站台，也在往时尚方向靠拢。那么问题来了，一个想靠时尚和审美打动消费者的品牌，却推出了简单粗暴的洗脑广告，你还会相信它的审美吗?

在高流量和短效刺激之后，这些品牌面临的下个问题便是怎么继续存活下来。品牌价值观、商业逻辑、产品逻辑等等，还有很多文章可说，那些成功的、有积淀的商业品牌，能与消费者建立长久沟通永远不是只靠争议

(原标题：铂爵旅拍广告被指"像传销" 与Boss直聘广告师出同门）

责任编辑：小宇

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