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【直报网北京8月31日讯】(信息时报)今年新冠肺炎疫情的爆发，加速了消费者对免疫营养品的认知及重视。益生菌由于能刺激免疫系统的成熟，提高机体免疫力，进而帮助预防和辅助治疗一些疑难多发的疾病，赢得了消费者的青睐，也促使众多企业加码入局，益生菌市场正朝着健康良好的方向发展。 营养新品频频推出 益生菌成新突破口 健合集团作为国内母婴营养品领域的开拓者和领先者，合生元益生菌产品畅销17年，共卖出超过15亿袋，全球超800万宝宝使用，据欧睿数据显示，合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌，占中国婴童益生菌保健食品7成份额。面对消费者对营养品诉求的增加，益生菌成为母婴市场中新的突破口。对此，合生元快速反应，精准突破消费者痛点，抢道母婴营养品市场，率先推出三大营养品新品，实现营养品全品类布局。 合生元围绕婴幼儿肠道过敏这一核心诉求研发，推出合生元益生菌白金版，该产品特别添加有位于《可用于婴幼儿食品的菌种名单》短双歧杆菌M-16V，经多国权威临床验证能降低炎症反应和过敏症状，有效预防和缓解过敏，婴幼儿可放心食用。为助力眼脑更好地发育，推出DHA藻油+ARA凝胶糖果，采用了美国进口藻油，纯植物海藻提取，每粒含DHA100mg+ARA120mg，对宝宝更安全。此外，为促进宝宝骨骼健康和牙齿质量发育，推出钙维生素D颗粒，组合了好吸收的柠檬酸钙+VD双重营养，并拥有“蓝帽子”保健食品认证。 毋庸置疑，这三大新品的作用不仅涵盖了促进宝宝的机体发育，还能降低宝宝患多发病的风险，更贴合消费者需求。三大新品“新武器”，与原有合生元儿童益生菌粉、合生元益生菌冲剂(儿童型)及合生元益生菌滴剂，构建起更专业，更精细的六大营养品产品矩阵，全面辐射至不同背景，不同阶层的消费群体，将为日趋饱和的母婴市场，带来了下一个增长点。 “双核”驱动 免疫健康产品受青睐 早在奶粉行业鼎盛的时期，健合集团选择巨资收购了Swisse，不断进行业务拓展，完成了从企业从“单核”到“双核”的转变。这一举措的优势在今年尤为凸显，在疫情的刺激下，健合集团依然能保持营收净利双增，在行业中脱颖而出。半年报显示，2020年上半年，健合集团营收达51.67亿元，同比增长2.6%;经调整的净利为6.58亿元，同比增长8.9%;集团经营现金流同比增长25.4%。其中中国市场率先恢复，实现双位数增长，而澳大利亚市场也正积极开拓新兴市场。 仔细深究，发现上半年免疫类产品在拉动了收入增长方面作出较大的贡献。集团婴幼儿营养与护理(BNC)免疫力相关品类销售同比增长45.4%，占BNC总销量的24.3%;成人自然健康营养与护理(ANC)免疫力相关品类销售同比增长48.5%，占ANC总销量的28.1%。 随着全面健康意识的增强，提高免疫力的营养保健品等健康品类的相关消费正在进入全新阶段。以京东健康为例，其数据显示，今年一季度，营养保健品类销量增速明显。其中提高免疫和延缓衰老等健康品类受到用户的格外青睐，一季度国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%。 上半年Swisse斯维诗的表现更加能佐证上述观点。健合方面表示，疫情期间人们对健康愈加重视，Swisse斯维诗免疫力产品及美容营养产品的需求大幅上升，上半年，中国市场主动销售持续增长，营收同比上涨27.9%，Swisse斯维诗中国市场贡献占集团ANC的56.5%。 免疫健康类益生菌产品将成新风口 日前，在健康有益VⅡ——第七届益生菌国际高峰论坛上，专家指出，益生菌对免疫力的提高有重要的影响。它不仅能促进生命早期免疫系统的成熟，还能预防甚至治疗一些疑难多发病。此外，益生菌作为一种健康有益的活性物质，应用范围较广，不仅仅只针对婴幼儿有益，对成年人、老年人都有一定的积极作用。 资深乳业专家王丁棉表示，益生菌对免疫力不是直接作用的，而是建立起良好的能促进营养吸收的环境，从而提高免疫力。近年来益生菌市场的高涨，使其成为婴幼儿奶粉的标配，而且如今儿童奶粉、老年人奶粉等都在广泛使用益生菌。
不难发现，消费者在选择产品时首要考虑的因素是健康安全，众多企业针对消费形态的改变也开始行动起来，快速抓住益生菌等免疫健康类产品，抢占市场，加速布局。健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示：“为更好地迎战市场变革，我们在渠道布局和营销推广上将投入更多资源，一方面整合线上线下渠道拉动产品销售，另一方面创新营销模式提升产品渗透率，加快布局营养品品类领域，率先布局、全品类精细化占领母婴营养品市场。” (原标题：免疫健康产品逆势增长 益生菌成“新宠”) 责任编辑：蓝莓 【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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