【直报网北京12月8日讯】(C营销)12月5日，由北京海畴企业集团主办、北京海畴文化传媒有限公司承办、中国世界贸易组织研究会支持的第二十一届直销产业发展论坛暨2025社交商业创新峰会于北京中德国际会议会展中心隆重举行。本届论坛以“大直销・全场域・融生态・质发展”为主题，汇聚了行业监管领导、权威专家、企业高管及系统精英等各界代表，通过权威报告、主题演讲、圆桌论道及专项工程启动等环节，全面复盘2025年行业发展成果，深度展望2026年发展新机遇。

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领导致辞定调行业发展方向

论坛伊始，第二十一届直销产业发展论坛轮值主席、山西琪尔康营销副总裁祁峰发表致辞。他指出，直销行业历经30余年发展，已成为中国经济生态中兼具责任与创新的重要组成部分。2025年，在《健康中国》战略深入推进、全民健康意识升级的背景下，精准营养、健康预防等需求持续增长，为深耕健康领域的直销行业带来重大机遇。数据显示，超过80%的拿牌直销企业投身乡村振兴，行业总投入超50亿元，充分彰显了行业的社会责任与担当。祁峰表示，论坛搭建了思想碰撞与资源共享的平台，期待各方协同创新，破解发展难题，发掘增长新机遇。

随后，原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员沈根申围绕行业法治化发展发表见解。他强调，2025年是《直销管理条例》《禁止传销条例》颁布施行20 周年，两部条例构筑了行业发展的法治基石，且已连续两年纳入国务院预备修订计划。国家相关部门持续规范涉企执法，整治违规异地执法等问题，为行业营造了良好的营商环境。沈根申提到，“十五五”规划强调健康优先发展战略，将全民健康数智化、银发经济发展纳入重点任务，直销企业在对接健康需求、激活银发经济等方面具备独特优势，应把握机遇实现高质量转型。

中国世界贸易组织研究会副会长兼秘书长黄任刚代表支持单位致辞，提出“规则对接、合规赋能、开放共赢”三大关键词。他表示，直销行业作为改革开放的重要业态，正迎来规范提升与活力释放的双重机遇期，希望与会各方聚焦合规体系建设、生态融合创新等核心议题，深化交流合作，推动行业摆脱发展瓶颈。

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权威报告解码行业发展全貌

在核心报告发布环节，海畴智库研究中心执行主任、北京海畴企业管理顾问有限公司总经理罗光清发布《2025中国直销行业整体发展报告》，用翔实的数据与深刻的洞察，全面呈现行业2025年发展的全景图景。报告指出，合规已成为行业核心竞争力，数字化、健康化、年轻化是主要发展趋势，AI与大数据的深度应用正在重构行业“人货场”关系。

北京海畴文化传媒有限公司总经理刘颖发布《2025中国直销行业品牌创新专题报告》，提出行业品牌创新已从规模扩张转向价值深耕，企业通过内涵创新、权威背书、立体传播等路径，实现从产品供应商到价值引领者的转型，90% 以上直销企业建立系统化公益体系，传统文化赋能与破圈营销成为品牌创新亮点。

北京海畴教育科技有限公司总经理白振华发布《2025中国直销行业人才培养创新专题报告》，强调人才是行业创新核心要素，头部企业已形成专业化、数字化、新生代传承的培养方向，通过AI赋能、校企合作、权威认证等方式，推动从业人员从销售角色向健康顾问、内容创作者转型。

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主题演讲分享实践与前瞻

在“展望 2026”板块，国家发改委重点课题编制组专家史璐带来宏观经济洞察分享。他指出，“十五五”规划开局在即，房地产行业调整后，社会资金逐渐向消费领域转移，为直销行业带来发展机遇。未来五年，国家将推进科技+福利的发展模式，人工智能普及率将持续提升，南北方市场差异进一步显现。直销行业应把握低利率环境下的消费红利，打好市场重组、绿色发展、智能赋能、产业融合四张牌，同时坚守合规底线，低调务实发展。

中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任胡远江以《大直销・全场域・融生态・质发展——2026中国直销瞭望》为题，勾勒出行业未来发展的核心框架。他提出，“大直销”是传统直销与数字化业态的深度融合，呈现出直销+社群、电商、新零售等多元形态，需遵循“跨态融合、深度触电、与数同行”三大路径;“全场域”强调以流量思维设计场景、以传播矩阵推广场景、以购买思维变现场景，挖掘消费欲望与塑造情绪价值;“融生态”要求企业统筹供应链、人才、客户等八大生态板块，实现动态平衡;“质发展”则需坚守五大发展理念，培育世界级竞争力，搭建ESG发展范式，以长期主义、全球视野、创新驱动与生态升维推动高质量发展。

江苏安惠生物科技有限公司董事长陈惠以《从“1-9”，持“芝”以恒，无限可能》为主题，分享了企业23年深耕食用菌产业的坚守与创新。他从“123”(一个梦想、两个园区、三代传承)、“456”(40余年深耕、五五发展、60银发)、“789”(70、80、90人才梯队)三个维度，讲述了安惠以长期主义践行“让食用菌惠及人类健康”的初心，依托科研创新与产业融合，助力乡村振兴与银发经济发展的实践之路。

天津和治友德制药有限公司副总裁池鲲分享了《和治友德的全球征战之路凭什么?》。他表示，企业18年全球化征程的核心在于长期主义与诚信文化，通过建立普适性企业文化、聚焦当地主流市场、推行本地化管理、打造中国元素差异化优势，逐步拓展欧洲、亚洲、非洲、美洲等市场。未来，企业将以赋能平台为核心，融合中医养生智慧与现代生物科技，完善ESG体系，持续深耕全球市场。

吉美数商总裁陶明强带来《共消共创共享：消费经济时代的吉美经营哲学》。他提出，以“消费力量”为核心思想，重塑商业底层逻辑，让消费者参与经济分配，通过数字化平台实现消费积分累积与价值共享。吉美数商已立足中国市场5年，未来将逐步拓展国际市场。

康婷阳光旗舰系统创始人邢文元在《传承与嬗变——数字化时代阳光旗舰的“新团队运动”》中，结合20年行业经验，强调直销应从传统文化中汲取智慧，坚守“以人为本”的本质。他提出“一体两翼”战略，以线下培训筑牢文化与情感根基，以线上运营提升效率，通过AI短视频陪跑、社群赋能等方式吸引年轻群体，实现线上线下深度融合。

双迪众赢21系统创始人、总裁孙立春揭秘了《七八杆枪，5年复合年增长率100%——双迪众赢21系统的崛起密码》。他表示，系统快速发展的核心在于 “先助人后悦己”的利他思维，以产品、公司、模式为硬件基础，通过资源拓展、分类服务、阶梯式培训与文化引领，帮助普通经销商实现破局成长，践行“成为受尊重、有良知的行业榜样”的使命。

复禹集团董事长赵一凡以《一个人等于一个军团：AI 全域营销的 “万人敌” 智慧》为主题，展现了AI技术对直销行业的变革力量。他提出，通过AI数字员工、数字人、短视频矩阵、无人直播等六大营销武器，可实现用户洞察、内容生成与自动化运营的全流程赋能，帮助经销商降低流量成本，提升营销确定性。

全星快创(集团) 创始人、快商科技(财税) 创始人华少带来《如何让社交商业企业降低财税及外事合规风险》专题分享。他针对行业存在的核心风险，提出内容详实、针对性强的合规指南，帮助行业有效规避运营风险、实现稳健发展。

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圆桌论道与工程启动赋能行业未来

圆桌论坛环节，围绕“十五五时期，行业挑战与我们的应对之道”主题，主持人中国新营销联盟名誉会长、《直销易经》作者易园翔与国家市场监督管理总局产品质量安全监督司原巡视员刘敏，湖南理曜律师事务所首席合伙人李征，新型消费研究专业委员会主任蔡尚融，太爱肽集团董事长、中国保健协会《肽与健康产业分会》会长吴霞，绿之韵集团数字化首席执行官彭铭，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心副主任徐华锋，从政策利好、合规建设、绿色发展、科技创新等方面展开深入探讨，提出精准提质、科技绑定、合规升级等核心发展关键词。

论坛现场还举行了2025海畴智库前瞻研究成果首发暨行业服务“智汇谷” 启动仪式，以及中国直销行业营商环境优化协作服务工程启动仪式。海畴智库发布7份重点研究报告，“智汇谷”平台将为行业提供深度内容、高端社交与个性化支持;营商环境优化协作服务工程将凝聚行业力量，搭建服务平台，为行业高质量发展保驾护航。

晚间的教育培训专场，健康观念治疗创始人、中国保健协会科普分会副会长、交大大健康产业发展中心智库专家张大春，7+3变现营创始人、倍加健康COO、上海沪东医院健康管理门诊副主任程美娇，销猫创始人、《邹尧观察》主理人、销猫美好生活创业者IP大会发起人邹尧，海畴商学院院长、海畴智库营销系统建设与教育培训专家黄振学等专家联袂分享，为与会者带来实战干货，为本届论坛画上圆满句号。

本次论坛的成功举办，为直销行业搭建了思想碰撞、资源共享的交流平台，凝聚了发展共识。随着各项成果与平台的落地，将为行业注入新的发展动能，推动中国直销产业在规范中创新，在融合中实现更高质量发展。

(原标题：第二十一届直销产业发展论坛举办 共绘新蓝图)

责任编辑：一一

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