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雅芳一年内品牌价值损失27亿美元 排名下降(2)

时间:2013-06-25 22:18来源:搜狐女人 作者:搜狐女人 点击:
BrandFinance 采用“ RoyaltyRelief ”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估: 该方法假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付商标

Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估:该方法假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付商标特许权费用因此拥有该品牌,实际为公司节省了这笔费用-这也就是品牌的价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

Brand Finance 采用的评估系统与另一家著名品牌价值评估机构 BrandZ  不尽相同。

 

 

对比 BrandZ 今年5月发布的全球最有价值品牌榜单中的“个人护理类”品牌排名,区别还是相当大。(“个人护理类”中除美容,化妆品外,还包括头发和口腔护理用品,如吉列,高露洁等)。

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