Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估:该方法假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付商标特许权费用. 因此拥有该品牌,实际为公司节省了这笔费用-这也就是品牌的价值所在。 Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。 Brand Finance 采用的评估系统与另一家著名品牌价值评估机构 BrandZ 不尽相同。
对比 BrandZ 今年5月发布的全球最有价值品牌榜单中的“个人护理类”品牌排名,区别还是相当大。(“个人护理类”中除美容,化妆品外,还包括头发和口腔护理用品,如吉列,高露洁等)。 |