【直报网11月4日讯】（信息时报）又到一年“双11”。昨日，记者从广州苏宁获悉，苏宁将于11月7日启动“第二届O2O购物节”，提前开启双11大促。与纯电商和纯线下零售商有所不同的是，苏宁祭出门店、网站、手机、TV“四端协同作战计划”。除了全品类商品承诺“正品超省 击破五折”外，更直指纯电商痛点，在门店自提、半日达等物流服务外，推出30天无理由退换货、免费清洗抽油烟机等超值服务，意在凭商品加服务的O2O优势把握双11零售大战主动权。记者获悉，苏宁内部已经为“O2O购物节”定下100亿目标销售额。

无意于“表面功夫”

苏宁广州地区管理中心常务副总经理任伟并不否认O2O购物节直指阿里、京东的大促，但对苏宁来讲，更重要的是让消费者进一步认知到O2O的一体化优势。据悉，苏宁今年将O2O购物节定位为门店、网站、手机、TV四端协同互动。据悉，苏宁的O2O已经实现了购物、支付、配送、售后、线下互联网运营管理综合融合等五个统一。

为了杜绝虚假繁荣，特别是防止鱼龙混杂，假冒伪劣混迹期间，苏宁O2O购物节不仅坚持招商时精选优选的硬性规定，即入驻苏宁开放平台的商家必须是品牌商、品牌授权商或者品牌代理商，更明确要求所有参与者：商品一定是正品行货、价格一定是全网低价、对销售假冒伪劣商品的商家零容忍。

据了解，O2O购物节期间，苏宁海量的商品将以低于5折的价格对外销售。而针对双11电商送货普遍滞后的顽疾，苏宁已在广州等全国重点城市推出“极速达”服务，而其“半日达”、“次日达”服务则已覆盖全国95%以上的城市。具体到广州地区，苏宁已经推出“一日三送”服务。而针对自行到苏宁门店提货的消费者，苏宁给予自提返5元购物券的服务。

苏宁的远谋：转型还将继续深化

行业专家认为，在众多电商只顾着造噱头拼博眼球的背景下，苏宁却在强调商品和服务的品质，显得另类，却显示出了苏宁的务实。对此，任伟解释道，苏宁的O2O购物节并不单单针对11月电商大促，更是为了苏宁转型未来的全面深化。

据了解，2014年是苏宁的战略落地执行年。经过从8月开始的“百日大战”，苏宁在O2O融合、互联网营销、服务能力、用户体验等方面都有了明显的提升。但苏宁也明确，转型是一场马拉松，需要在恰当的时间加速，也需要有更加长远的目光。“比起百亿的销售目标，苏宁还是更看重各个体系的融合，更关注苏宁此次的做法给消费者多少认同。”任伟表示。

此前，苏宁云商集团发布的2014年第三季度财报已经充分显现出苏宁转型的成效。数据显示，苏宁三季度销售收入285.22亿元，同比增长15.90%；其中线上平台三季度实体商品交易规模达84.64亿，同比增长52.26%。在更能体现并决定零售企业未来增长潜力指标—会员规模上，三季报显示，苏宁会员规模达1.55亿人次。▲

（原标题：苏宁开启O2O购物节 打响电商硬实力大战）

责任编辑：小申