【直销报道11月12日】（财经网）沃尔玛采取的策略是为消费者提供两种选择，使其可以到实体店内取货，也可由沃尔玛送货上门

北京时间11月11日凌晨消息，沃尔玛在美国市场上的竞争对手好市多（Costco）正在进入中国电子商务市场，但身为全球最大零售商的沃尔玛预计，尽管在电子商务市场上面临的竞争压力有所加大，但该公司在中国内地市场上的业务增长不会遭遇阻碍。

沃尔玛亚洲总裁兼首席执行官贝思哲（Scott Price）表示：“一名50岁的妈妈（暗指拥有逾50年公司历史的沃尔玛）不会放任他人抢走她的新鲜食品。”他指出，沃尔玛将继续执行此前制定的计划，也就是在2016年以前在中国内地开设110家新店。

此前，好市多在上个月宣布，该公司将通过阿里巴巴集团（纽约证券交易所股票交易代码：BABA）旗下天猫商城进入中国市场，试图藉此避开包括沃尔玛在内的其他国际零售商所曾遭遇的障碍，原因是中国内地市场已被证明是跨国公司难以渗透的一个市场。

在沃尔玛的五大市场中，仅有中国市场第二季度的同店销售与去年同期相比出现了下降，而同店销售对零售商来说是一项关键性的业绩指标。贝思哲称：“在未来的零售行业中，实体店仍将是一个非常重要的组成部分。”目前，沃尔玛在中国内地市场上拥有400多家连锁店和经销中心。

但与此同时，沃尔玛也并未忽视中国电子商务市场的蓬勃发展，现在中国已经成为全球最大的电子商务市场。贝思哲表示：“我们的竞争优势是推动实体店与电子商务市的交集。”他指出，该公司持有在线零售商一号店的多数股份。

贝思哲补充道，沃尔玛采取的策略是为消费者提供两种选择，使其可以到实体店内取货，也可由沃尔玛送货上门。他指出，在今年上半年中，沃尔玛的中国电子商务业务实现了近30%的增长。

据麦肯锡2013年发布的一份报告显示，自2003年以来，中国电子商务市场的复合年增长率达到了120%，因此零售商一直都在争相争夺这个市场。报告指出，在中国内地的四线城市中，在线消费者支出在其可支配收入总额中所占比例高达27%。麦肯锡称：“（在线购物）确实起到了刺激中国国内消费增长的作用，尤其在低线城市中更是如此，原因是在这些城市中，实体零售店还没办法提供消费者想要的某些商品，从而带来了潜在需求。”

沃尔玛则正试图利用这种需求来扩大其内地业务，该公司计划新开的100家连锁店正是以低线城市为目标的。

贝思哲表示：“看看我们的连锁店里的客流量，以及我们新开连锁店所取得的增长，尤其是三四线城市中连锁店的增长，那么就会知道市场仍未得到足够的服务。”▲

（原标题：沃尔玛：电商竞争压力不会阻碍在华业务增长）

责任编辑：小美