叶国富曾经在接受媒体采访时非常肯定地表示名创优品为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”并指“是按照中国思维方式做的宣传”，称名创优品全球3000家店铺是包括了哎呀呀集团的分店数量，而“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，并承认目前90%的商品为“中国制造”。