在20年前，皇朝傢俬是中国板式家具最具代表性的企业。它从广州起家，迅速火遍大江南北。皇朝傢俬十分善于营销、投放广告。从十几年前开始，就先后花巨资请关之琳、刘嘉玲、林志玲等大牌明星做代言，这也是其在市场中迅速形成品牌影响力的主要原因。

但是，从目前的市场情况来看，板式家具款式老旧、不具观赏性、不耐用，已经不是广大消费者的首选。

“皇朝傢俬是企业太大，‘船大难掉头’。”Alvin说，当大部分板式家具企业看到行业颓势快速转型时，皇朝傢俬却没有及时作出选择。“也不能说完全没有努力，只能说，努力了，但是晚了，没有赶到正点上。”Alvin表示。

2011年，皇朝傢俬收购做高端家具的博凯迈时，很多企业已经作出了选择。而且，不少同类企业在推出高端产品时，都会进行猛烈的营销，以求自己的产品能成为同类中的代表、引领者。

这本来是皇朝傢俬的强项，就像当年推自己的板式新产品一样。

“但是近几年皇朝傢俬的研发、营销没有那么猛了，至今，皇朝傢俬没有新的、具有引领性的东西。”Alvin对新金融观察记者说。

他认为，现任的皇朝傢俬领导团队比较注重资本市场运作，对市场缺乏精确的把握。

如今，皇朝傢俬的实木家具依然没有名气，“因为他们不擅长做实木。”王炎说。

欧美风格家具稍有代表性，但是无法挽回皇朝傢俬在一二线市场的地位。

伴随一线市场不断加剧的颓势，皇朝傢俬在二级市场也出现了挫败。

此前，皇朝傢俬曾运作一个生产床垫的品牌家梦控股在香港上市。这曾是新一届皇朝傢俬领导团队资本运作上的一个成功案例。但是随后皇朝傢俬从家梦控股中撤出。

去今年6月底，皇朝傢俬公告称，公司以5426.4万港元的价格，向7名独立第三方出售旗下香港创业板上市公司家梦控股26.6%的股权。

交易完成后，皇朝傢俬不再拥有家梦控股的任何股份。

据皇朝傢俬前员工透露，皇朝傢俬还在谋求别的出路，比如代理国外品牌。但是，行动依然迟缓，而且并没有做出好成绩。▲

（原标题：皇朝傢俬工厂停产 难逃被市场淘汰命运）

责编：米朵

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