“重新打造高端品牌、介入全新领域，无论是品牌打造、前期设备等的投入，还是人才储备、渠道铺设再造，都需要长期持续的投入。”上述协会人士表示。而万和却同时多面出击，未来可能会对公司业绩形成长期打压。

转型存疑

在传统家电业务走入寒冬之际，高端、智能、互联网等概念已经成为家电行业的新宠，传统家电企业的智能化、互联网化转型渐成风潮。

“梅赛思”品牌的推出赶上了这波潮流，也宣示了万和电气高端智能转型的野心。

万和公告指出，梅赛思品牌将专注于高端智能白色家电、黑色家电、信息家电、燃气具等泛家居电器产品的研发、开发和销售，核心定位于“高端智能、私享定制”，新品牌立足于品质和服务的高端定位将和“万和”品牌形成有效的差异化互补。

宋春峰认为，万和电气此前产品一直定位于中低端，消费者也很难改变这种品牌印象，单独推出差异化的高端品牌是有必要的，不过实际情况有待市场检验。“无论什么样的智能高端产品，适应、满足消费者需求才是关键，对于厨电类产品来说，就是两点：安全、舒适便捷。”

实际上，11月2日，在万和生产线生产的首批梅赛思产品已正式下线，首批下线的梅赛思产品均属于燃气热水器MQ23F-1系列共3个型号，并都参与了今年“双十一”的互联网购物节狂欢。

不过实际销售业绩没有对外公布。“梅赛思是一个全新品牌，一切都刚启动，市场接受会有一个过程”，上述证券部工作人员表示。

可以基本确定的是，梅赛思品牌目前市场接受情况并没有达到公司预期。

值得关注的是，除了推出高端差异化品牌，万和电气还在向新能源领域跨界转型。与欧洲著名供热产品制造商Unical合作，表明万和正有意往壁挂炉等方面转型发力。

“无论是推出高端品牌梅赛思、牵手Unical进军新能源，还是近期推双创平台，万和似乎一直在急于寻找下一个风口”，上述协会人士表示，这也侧面说明在行业不景气背景下，万和电气传统业务增长正陷入瓶颈。

这些或许都是有益的尝试，不过同时会消耗企业大量的资源，包括大量人力、财力。第三季度财报业绩下滑似乎佐证了这点。

业内人士认为，公司在进入创新领域的业务拓展都需要人才、资源的储备和持续投入，如果无法达到预期或公司的管理无法支持各种新项目的培育扩张，无疑将会带来相应的开拓和管理风险，进而拖累公司未来业务的持续增长。▲

（原标题：万和电气高端转型遇阻：市场接受度未达预期）

责编：米朵

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