政府补贴成最大诱惑

现今三四线城市的票房增长速度较快，以今年春节档为例，数据显示三四线城市票房占全国总票房的一半以上，其中四线及以下城市票房增幅达104.97%，三线城市较去年增长65.8%。由于票房的增长趋势使得投资者纷纷看重县城影院的市场开设影院，而红鲤鱼院线官网上也写到“两年回收投资，年收益高达百分50%”的字样。

但北京商报记者通过调查得知，县城影院的经营并不像外界看起来那么美，不仅前期因购买设备、房租等方面需投入200万-400万元，当地人群的观影习惯还未养成。据孙昌盛透露，影院只有在过年及寒暑假等节假日时上座率才能达到80%，而平常上座率只有10%，淡季时月票房收入在5万元左右。芝溪国际影城负责人刘先生表示，目前影院保持的是不亏本，相较其他很多影院经营现状已经算是不错的了。此外，还有其他经营者表示，影院是当地第一家，但客流量少的时候每天只有五六人，有时甚至一个人都没有。既然如此，是什么吸引投资者愿意花百万投资县城影院呢？

闫世宝表示，国家政策对县级影院的倾斜和补助是其中一大推动力。“尽管信息不对称导致县城投资者难以获得行业方面的最新讯息，但国家政策的传递速度较快，并受到当地政府的重视，而以往投资饭馆、KTV的县城投资者瞄到政策红利纷纷出手布局影院。”

据2015年国家新闻出版广电总局和各省财政厅联合印发的《关于支持县级城市数字影院建设的通知》显示，国家级贫困县、集中连片特殊困难地区以及还没有数字影院的县级城市，确认可于2015年完成首家数字影院建设，每个影院资金补贴80万元，此外根据其他标准，还有金额在40万-50万元的补贴规模。对此梁先生表示，自己所在影院最初投资达200多万元，但通过相关政策能累计获得120万元的补贴，意味着自身投资只需80万元左右，大大减轻投资负担。

大力扶持更需加强监管

国家政策方面对县城影院的扶持已经过多年，其中2010年国务院办公厅发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中就提出，将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划，坚持政府推动和市场运作相结合，采取信贷、税收优惠、补贴奖励等多种手段和措施加强城镇数字影院建设。而2011年7月召开的全国县级城市数字影院建设工作现场会则拉开全面推动全国县级城市数字影院建设的序幕，随后包括山东、河南等地纷纷结合实际情况出台相应奖补措施。此外，2013年财政部、广电总局下发的《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》，更加激起各类投资者的热情。

但通过观察可以发现，部分投资者开设影院存在投机心理，同时相较一二线城市，三四线城市的经济发展相对缓慢，部分影院的硬性指标难以达到，通过疏通关系获得相应执照和许可证的现象也存在。其中山西省中部某县城影院工作人员向北京商报记者表示，影院需要消防证和放映许可证，但自己所在影院由剧院改造而成，是老建筑，消防设施达不到要求，导致影厅迟迟未能放映影片，最后则是通过疏通当地关系才把证件办下来。

尽管因县城影院受众市场有待进一步培养，经营负担压力也不小，政策等方面对县城影院的扶持也帮助县城影院的经营，推动我国整体电影市场的发展，但在大力扶持的背景下更需加强监管，既包括影院的安全配置，同时也包括票房的正规收取，保证影城有一个安全、良好的环境，受到观众、影视公司和市场的欢迎。▲

（原标题：“鲤鱼”跃万达 一家非典型院线的逆袭）

责编：米朵

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