走入下坡

早在2011年，在服装板块，雅戈尔就已提出“生产经营型向品牌运营型转型”的规划，而五年以来，一直都没有明显的动作。如今虽然雅戈尔在服装上充满雄心壮志，但整个服装行业发展颓势带来的影响不容小觑。

今年上半年，中国服装行业销售增速持续放缓，服装上市公司业绩不断下滑。雅戈尔过去五年的年报也显示，其服装板块的业绩不是十分理想。

雅戈尔品牌服装业务自2013年开始走入下坡。当年服装实现营业收入42.69亿元，但受到人力成本上涨以及所得税税负增加等因素的综合影响，其净利润仅为6.43亿元，较上年同期大幅下跌 21.37%。2014年，服装板块持续下滑，营业收入为41.33亿元，较上年同期降低3.21%。

去年，雅戈尔服装板块营业收入较去年略有增长，营收达44.61亿元，较上年同期增长1.48%，但净利润却呈下滑态势，同比再降0.23%。

2016年雅戈尔公布的三季度报告显示，其服装板块实现营业收入29.56亿元，较上年同期降低5.5%；实现净利润3.23亿元，同比下降42.45%，较今年二季度的3.95亿元净利润也有所下跌。

此次雅戈尔走高端路线，短期内势必增加成本投入，对不断下滑的服装业绩无法雪中送炭。派尚服饰搭配学院院长康兰馨认为，服装企业发展“大店模式”，打造高端品牌，这是一个正确的方向，但是这种靠巨资打造的业务短期无法实现良好的营收。

难言坦途

在接受北京商报记者采访时，刘欣表示公司高层始终重视服装板块的发展，但雅戈尔多年来在房地产和投资领域的投入也是有目共睹的。正如李如成之前向媒体表示，投资一下就能赚制造业30年的钱，雅戈尔也早早地涉足地产、投资领域，并取得了亮眼的成绩。曾有投资者提出，雅戈尔应改名为“雅投行”，因在公司营收中占据主要位置的是投资收益。

虽然李如成表示雅戈尔不会放弃服装产业，但相较于房地产与金融投资，服装板块在营业收入与营业成本上早已被远远落下，成为事实上的边缘业务。在雅戈尔“花心”的这些年里，国内专注发展男装的品牌保持了较好的势头。以服装板块为主要业务的七匹狼自2014年以来，营收呈增长态势；日前发布的三季报中，营业收入同比增长1.29%至17.9亿元。服装板块占到营业收入90%以上的商务男装品牌报喜鸟，营业收入也从2011年的19.44亿元增长到了2015年的22.42亿元。

服装行业整体处于颓势以及欧美大牌抢食，再加上专注于男装的品牌不断扩张，“不务正业”多年，雅戈尔此次想在激烈的竞争中崭露头角也并非易事。雅戈尔公司对回归的难度也有预期，对于此次推广发展的高端品牌MAYOR，刘欣称，该品牌主要是定制和成衣改制，面料上也比较高端，销量不会太大，对MAYOR在创收上没有很高的期待，其利润也难跟主品牌“雅戈尔”相比，更多的还是希望能创造良好的品牌效应。

在服装独立评论人马岗看来，“国内男装品牌过于集中在中高端男装的细分发展上，反而鲜有品牌布局低端市场”。这也意味着，持续发展高端男装品牌的雅戈尔将会面临极大的竞争压力，MAYOR突出重围的机会更小。

此外，在重拾服装板块的发展过程中，雅戈尔可能会遇到些困难，康兰馨提出，企业应该注意控制扩张的规模，不要一下子投入太多。根据资金情况，选择一个合理安全的投资规模，不要冒进。因为大的市场依然存在风险，如果高端消费能力遭到遏制，投资过大则会带来不小的损失。▲

（原标题：楼市趋紧 雅戈尔重回主业）

责编：小美

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